ВИЗУЕЛНА КОМУНИКАЦИЈА: КАРАКТЕРИСТИКЕ, ЕЛЕМЕНТИ, ТЕХНИКЕ, ПРИМЕРИ - КУЛТУРНИ РЕЧНИК - 2025

Визуелна комуникација је процес којим информације графички приказао да пренесе значење у већини ефикасан и једноставан као могућ. То је комуникацијски процес који има велику важност, јер је наше преовлађујуће осећање вид, то је главни начин на који се односимо према свом окружењу.

Визуелна комуникација је једно од преовлађујућих алата у областима као што су графички дизајн, оглашавање, постови на друштвеним медијима и аудио-визуелна комуникација. У свим тим пољима мора садржавати низ основних елемената за правилно преношење поруке.

Извор: пикабаи.цом

Да би информације најбоље пренијеле путем визуелног медија, стручњаци на овом пољу су развили мноштво стратегија и теорија о овој врсти комуникације. Уопштено, сви они укључују важност употребе елемената као што су интерактивност у поруци, иконографија, пратећи текстови или анимација.

Данас је визуелна комуникација присутнија него икад у нашем животу. Примјере његових порука можемо пронаћи на веб локацијама, друштвеним мрежама, радним презентацијама и многим другим сличним контекстима. Стога је знање како то функционише и које су најприкладније технике важније него икад.

Визуелне комуникационе карактеристике

- Има универзални карактер

За разлику од других врста комуникације, ону засновану на визуелним информацијама готово сви разумију на много лакши начин. У ствари, верује се да неки од његових елемената (попут боја или облика) изазивају урођене одговоре у нама без обзира на нашу културу или националност.

То је нешто потпуно другачије од онога што се дешава са другим врстама комуникације. На пример, говорни језик потпуно зависи од тога где смо рођени и која је наша култура порекла. Нешто слично се догађа са гестама и говором тела, који упркос томе што имају урођене компоненте, у великој мери посредују нашим васпитањем.

Међутим, пронађено је да боје, облици, дизајн и други визуелни елементи изазивају врло сличне реакције код свих људи без обзира на њихово порекло.

- Могу бити свесни или несвесни

Као и код других врста комуникације, поруке које шаљемо путем визуелног канала могу бити, али не морају бити намерне. Стручњаци сматрају да је немогуће да престанемо да комуницирамо, па ако не размислимо пажљиво о ономе што радимо, пренећемо информације без да је схватимо.

На пример, дизајнер реклама је обично савршено свестан свих елемената које уводи у једној од својих публикација. Дакле, порука коју жели да пренесе потпуно је јасна, а он ће користити алате као што су боје, инфографика, пратећи текстови и структура да гледалац схвати шта жели.

Међутим, у многим другим контекстима не схватамо шта преносимо визуелним путем. Нешто наоко безначајно као што боје наше одеће могу послати поруке људима око нас о нашем стању ума или нашем начину постојања.

- Може да испуни неколико функција

Визуелни елементи комуникације могу се користити за испуњавање различитих циљева. Иако постоји више функција које визуелна комуникација може да испуни, неке од најважнијих су следеће:

- Уверљива функција. Визуелна комуникација је веома корисна у увјеравању приматеља и промјени њиховог мишљења или начина размишљања. То је главна функција оглашавања.

- експресивна функција. Слике, боје и други слични елементи су посебно добри у преношењу осећања и осећаја.

- Информативна функција. Неки облици визуелне комуникације првенствено су намијењени информисању ваших гледалаца.

- Естетска функција. Одређене врсте визуелне комуникације дизајниране су једноставно да пренесу лепоту. То би могло бити случај, на пример, са неким врстама слике и фотографије.

- Фатска функција. Ово су слике чија је главна мисија нагласити поруку која се преноси на други начин. На пример, у реклами се често користе боје и дизајни како би се речима које у њој дају више снаге.

Елементи

Визуална комуникација се у свом најосновнијем облику заснива на низу минималних елемената који заједно сачињавају све поруке које се могу послати на овај начин.

Све размене произведене визуелном комуникацијом формирају их у својим различитим облицима. У овом одељку ћемо видети које су најважније.

- Тачка

Поента је најосновнији елемент визуелне комуникације. То је најмања јединица коју људско око може препознати и коју карактерише то што нема правца. Апсолутно све слике су састављене од тачака. С друге стране, кад га нађемо самог он има велику способност привлачења.

- Линија

Линије су нешто сложенији елементи, формирани низом тачака које прате један правац. Можемо пронаћи неколико врста линија, од којих су најчешће равне и кривуље.

- Скица

Следећи ниво после линије је контура, што је скуп њих који ограничавају одређени простор. Иако можемо да нађемо све врсте различитих контура, у визуелној комуникацији се највише користе троугао, квадрат и кружница.

- Адреса

Визуелни правци су елементи који одређују равнину у којој се наша пажња углавном креће. Они су у великој мери одређени контурама коришћеним у поруци, квадратом који делује водоравним и вертикалним смеровима, кружницом кривуље и троуглом правцем дијагонале.

- Тоне

Хуе се односи на променљивост светлосних услова у визуелној поруци. Предмети се могу кретати у веома широком распону светлости и мрака, а свака од варијанти преноси различите информације пријемницима.

- Боја

На техничком нивоу, боје су варијације у електромагнетном пољу које можемо открити нашим очима. Сматра се да су боје способне да пренесу емоције на практично универзалан начин. Сви су изведени из три примарне материје: црвене, жуте и плаве.

- Димензија

Димензија је елемент визуелне комуникације који се односи на волумен предмета. У зависности од медија који се користи, може се директно представити (као на пример у скулптури) или ће бити потребно употребити технике за имитирање, као на сликању или фотографији.

- Кретање

Последњи основни елемент визуелне комуникације је покрет. У фиксним медијима, попут слике или фотографије, потребно је прибећи различитим алатима како би се гледаоцима пренео осећај покрета.

Технике визуелне комуникације

Визуелна комуникација је веома важна у многим пољима нашег живота, због чега је развијено мноштво техника које нам омогућавају да најбоље искористимо њену моћ. Даље ћемо видети које се највише користе у областима као што су графички дизајн или оглашавање.

- Равнотежа

Равнотежа се заснива на композицији слика тако да постоји равнотежа између свих њених елемената. Ова техника нам даје смиреност и стабилност, док њено одсуство може бити искоришћено за генерисање шокова и ломова.

- Симетрија

Симетрија је повезана са равнотежом, иако две технике нису потпуно исте. При томе су елементи смештени око централне осе, на начин да две његове стране садрже исте компоненте.

Генерално равнотежа и симетрија иду руку под руку, али понекад је могуће постићи балансиран дизајн у коме овај други елемент није присутан.

- Једноставност

У свету визуелне комуникације сматра се да су једноставне поруке способне да преносе информације много боље од оних које су веома заузете или имају много "буке". Стога се дизајн све више и више приближава минимализму и порукама што је могуће основнијим.

- Предвидивост

Предвидивост је техника која настоји да гледаоцу представи конвенционалну поруку и што је више сличну другима коју је већ приметио, а све у циљу да у свом уму створи познатост. Алтернатива је спонтаност, у којој се креативац прекида са традиционалним калуповима како би створио иновативну поруку која шокира и привлачи пажњу.

Значај

Савладавање визуелне комуникације од суштинског је значаја у многим различитим секторима, јер много информација које примамо стиже до нас кроз овај медиј.

Ако нисмо свесни онога што преносимо кроз слике, боје, текстуре и друге елементе, на крају ћемо послати поруке које не контролишемо и које могу бити штетне за наше циљеве.

Напротив, ако успемо да савладамо визуелну комуникацију, можемо искористити универзални систем који свако лако разуме и који такође може директно да утиче на емоције наших саговорника.

Примери

Визуелна комуникација је присутна у мноштву различитих окружења. Неки врло чести примери су:

- Креативан дизајн рекламе за веб страницу.

- Човек који одлучује шта да обуче пре изласка на забаву да би био што привлачнији.

- Дизајнер који ствара корице књиге како би повећао продају.

Референце

1. "Визуелна комуникација" на: Википедија. Преузето: 12. марта 2020. са Википедије: ес.википедиа.орг.
2. "Тхалалмус" у: Тхе. Преузето: 12. марта 2020. из: браинмадесимпле.цом.
3. Шта је визуелна комуникација? - Дефиниција, историја, теорија и примери “у: Студи. Преузето: 12. марта 2020. из Студи: студи.цом.
4. „Предности визуелне комуникације“ у: еДрав. Преузето: 12. марта 2020. из еДрав: едравсофт.цом.
5. "Визуелна комуникација" на: Википедија. Преузето: 12. марта 2020. са Википедије: ен.википедиа.орг.