ЗАМЈЕНСКИ ПРОИЗВОДИ: ФУНКЦИЈЕ И ПРИМЈЕРИ - ЕКОНОМИЈА - 2025

У замену су најмање два производа који се могу користити да испуни неке од истих потреба потрошача. Они су у очима потрошача идентични, слични или упоредиви са другим производом.

Замјенски производи могу у потпуности или дјеломично задовољити исте потребе купаца. Стога могу заменити једни друге, како потрошачи то сматрају.

Извор: пикабаи.цом

У теорији потрошача супститутивни производи су добра која потрошач доживљава као слична или упоредива, на начин да више од једног чини мање од другог жељеног. Формално, Кс и И су супститути ако се цена Кс повећава, потражња за И расте.

Важно је напоменути да када говоримо о замјенским производима спомињу се двије различите врсте производа. Стога замењивост једног добра за другим увек има одређену меру.

На примјер, аутомобил и бицикл могу се у одређеној мјери замијенити једни другима: ако цијена моторног горива знатно порасте, може се очекивати да ће се неки пребацити на бицикле.

карактеристике

Супститутивни производ, за разлику од комплементарног производа, је добра са позитивном унакрсном еластичношћу тражње.

То значи да се потражња за једним добрима повећава када се повећава цена другог производа, обоје у истом смеру. Супротно томе, потражња за једним добором опада како пада цена другог производа.

-Савршени супститутивни производ

Ако један производ реагује одмах на промену цене другог, у случају да се потражња повећа за исти проценат као и повећање цена осталих, онда ће то бити "савршен" или "скоро савршен" супститутивни производ.

Дефиниција „савршеног“ супститутивног производа зависи од преференције потрошача. Ако добијете исто задовољство од Коке као и Пепси, они су савршена замена.

Ако се сматра да један од њих има бољи укус од другог, Пепси ће бити "скоро савршена" замена за Цоца-Цолу, или обрнуто.

С друге стране, ако је попречна еластичност мала, на пример ако 20% повећање цене једног производа доведе до повећања потражње за другим производом за 1%, то ће бити познато као "слаб" супститутивни производ.

-Директна и индиректна конкуренција

Производи блиске супституцији у индиректној су конкуренцији, односно слични су производи који циљају исту групу купаца и задовољавају исте потребе.

На пример, продавница смрзнутог јогурта и салон сладоледа продају различите производе. Међутим, обоје су намењени људима који су гладни и желе нешто слатко и хладно. Стога су у индиректној конкуренцији. Они су индиректни конкуренти.

Замрзнути јогурт продавница продаје исте производе као и друга продавница исте врсте хране у близини. Они су у директној конкуренцији. Они су директни конкуренти.

-Монополска конкуренција

На неколико најчешће купљених тржишта неки су производи савршена замена, али се различити брендови и продају. Овај услов односи се на оно што је познато као монополна конкуренција.

На пример, можете размотрити поређење између робне марке и генеричке верзије лека. Два производа могу бити идентична, јер имају исти активни састојак; стога су супститутивни производи. Међутим, амбалажа му је сасвим другачија.

Пошто су два производа у основи идентична, једина стварна разлика између ова два лека је цена. Односно, два продавача се првенствено ослањају на марку и цену како би постигли продају.

-Утицај

Производ са неколико замена тешко је оценити

Било који произвођач замјенског производа увијек ће покушати продати више. Међутим, једино у шта можете веровати је марка и цена. Стога је цена производа са неколико замена веома променљива.

На тржишту где има мање замених производа, већа је вероватноћа да се оствари већи профит.

Широк избор производа за избор

Доступност више производа може дуго напредовати. Ниједан производ као такав не може да задовољи све потрошаче одређене врсте њих.

Дакле, што је већи број замена, већа је вероватноћа да ће сваки потрошач добити оно што је за њега најбоље.

Велика конкуренција

Што је већи број замјенских производа на тржишту, то је веће ривалство у индустрији.

Када конкуренција постане интензивна, постоје контроле повезане са непосредним ризиком.

Производи ниског квалитета

Покушавајући да буду продавци са најнижим ценама на тржишту, компаније настоје да искористе најмање ресурса у свом производном процесу да смање трошкове.

Међутим, ово дјелује против благостања потрошача и доводи до стварања неквалитетних производа.

Примери супститутивних производа

Пример кромпира из различитих супермаркета је: ако се цена оних из једног супермаркета повећа, онда се може претпоставити да ће мање људи куповати кромпир из тог објекта и добијати га од другог.

Ако неко нема приступ аутомобилу, може путовати аутобусом или бициклом. Према томе, аутобуси или бицикли су замјена за аутомобиле, јер су они елементи које потрошач може на различите начине користити да би постигао исти циљ.

МцДоналд'с и Бургер Кинг хамбургери испуњавају захтеве потрошача да им се брзо и релативно јефтино сервирају.

Цена хамбургера Бургер Кинг директно утиче на МцДоналдсову потражњу и обрнуто. Они задовољавају позитивну компоненту унакрсне еластичности потражње за замјенским производима.

Маслац и маргарин представљају класичан пример шта је замјенски производ. Ево листе неких уобичајених замених производа:

- Цолгате и Црест паста за зубе.

- Чај и кафа.

- Запалити и књиге штампане на папиру.

- Фанта и симпатија.

Графички пример

Пепси-кола је добра замена за Цоца-Цолу и обрнуто. Ако цена Цоца-Цоле порасте, потражња за Пепси-Цолом ће се повећати, у случају да Пепси не повећа и своју цену.

Претпоставимо да цена лименке Цоца-Цоле расте са П1 на П2. Људи би конзумирали мање Цоца-Цоле: количина се смањује са Ц1 на Ц2.

За лименку Пепси, која је супститутивни производ, кривуља потражње помера се према горе за све нивое цена са Д на Д1, што доводи до веће потрошње супститутивног производа.

Референце

1. Маркет Бусинесс Невс (2019). Шта су замјенске робе? Дефиниција и значење. Преузето са: маркетбусинессневс.цом.
2. Википедија, бесплатна енциклопедија (2019). Замјена добра. Преузето са: ен.википедиа.орг.
3. ЦФИ (2019). Шта су замјенски производи? Преузето са: цорпоратефинанцеинституте.цом.
4. Вилл Кентон (2019). Замјена. Инвестопедиа. Преузето са: инвестстопедиа.цом.
5. Тејван Петтингер (2016). Замјенска роба. Економска помоћ. Преузето са: економицсхелп.орг.