ВРСТЕ ТРЖИШТА И ЊИХОВЕ КАРАКТЕРИСТИКЕ (СА ПРИМЕРИМА) - ЕКОНОМИЈА - 2024

На тржишне стопе су различите класификације који могу бити у интеракцији између продаваца и купаца, било по природи куповине и потрошње, географске покривености, у износу од продаје, итд

Врста тржишта у којој се налази предузеће одређује врсту пословне стратегије коју ће морати да има. Тржиште се састоји од група купаца и продавача који међусобно комуницирају ради куповине и продаје производа и услуга.

Извор: пикабаи.цом

Свако тржиште показује различит скуп карактеристика, које продавац мора бити свестан. Ово знање ће вам помоћи да осмислите одговарајуће маркетиншке стратегије. Тржишне стопе могу се поделити у различите класификације на основу различитих критеријума.

Врсте тржишта на макроекономском нивоу

- Корисничка продавница

То је веома велико тржиште. Сачињавају га сви људи који имају незадовољену потражњу. Број купаца је велик. Међутим, како су куповине за личну потрошњу и не треба их користити за продају или наставак производње, људи купују у малим количинама.

Због великог броја потрошача не постоји блиска веза између њих и произвођача. Поред тога што су купци такође веома широко дистрибуирани.

Цео свет је тржиште потрошача. Обзиром да постоји велики број купаца и да су ти купци географски раширени, у каналу дистрибуције постоји велики број посредника.

Куповина је мала и потрошачи имају много избора за избор. Због тога су веома осетљиви на промене цена. Потражња на потрошачком тржишту је ценовно еластична.

- Тржиште пословања

Састоји се од свих организација које набаве производе да би их користиле у производњи друге робе која ће касније бити продата или испоручена другима. Стога пословно тржиште не купује за личну потрошњу. Ово може бити две врсте:

Главне индустрије које чине пословно тржиште су производња, пољопривреда, рибарство, шумарство, комуналије, грађевинарство, рударство, комуникације, транспорт, банкарство, услуге и дистрибуција осигурања.

На овом се тржишту обично тргује са много мање купаца. На пример, производно занимање компаније Гоодиеар Тире зависи од добијања наруџбе од једног од три велика америчка произвођача аутомобила.

У оквиру пословног тржишта постоје двије подврсте: индустријско тржиште и тржиште препродаје.

Индустријско тржиште

Главни критеријум је да се задовољи производња, чинећи материјале и компоненте доступним за укључивање у процес производње.

Крајњи је циљ задовољити потребе купаца компаније, било да су они посредни произвођачи даље у производном ланцу или крајњи купци.

Купци на овом тржишту купују директно од произвођача, а не преко трећих лица, поготово када су предмети технички сложени или скупи.

Препродаја на тржишту

Главни критеријум је проценат маркирања који се може додати производима купљеним од произвођача и велетрговаца, а затим их препродавати индивидуалним купцима.

- Државно тржиште

Унитед Статес Цапитол

У већини земаља владине организације су главни купци робе и услуга. Нарочито у земљама у развоју, у којима су главна инфраструктурна и производна предузећа владине компаније, ово тржиште постаје веома важан део.

Државне агенције углавном захтевају од добављача да поднесу понуде и обично додијеле уговор највишем понуђачу.

У неким случајевима ће државна јединица узети у обзир квалитет или репутацију добављача приликом финализирања уговора. Обично дају предност домаћим провајдерима него иностраним.

Владине организације захтевају значајну папирологију од стране пружалаца услуга. Стога долази до кашњења у доношењу одлука због прекомерних процедура и бирократије, због превише правила која треба следити.

Честе су промене особља за набавке и они их купују у великом броју. Цена или цена играју веома важну улогу. Разликовање производа, оглашавање и лична продаја немају много утицаја на победничке понуде.

- Институционално тржиште

Састоји се од болница, школа, затвора, универзитета, старачких домова и других агенција које морају да пружају производе и услуге људима у њиховом притвору. За већину ових ентитета карактеристично је да имају заробљене клијенте и мале буџете.

Главни критеријум је држати потрошњу унутар унапред утврђених буџетских ограничења која су утврђена као део раније договореног лимита трошкова пословања.

На пример, болнице морају да одлуче о квалитети хране коју могу купити пацијентима.

Сврха куповине није профит, јер се храна испоручује пацијентима као део укупног пакета услуга, нити је циљ продаје минимизирање трошкова, јер лоша храна ће узроковати да се пацијенти жале и штете репутација болнице.

Купац у болници треба да тражи институционалне продавце хране чије су цене ниске и квалитета који задовољавају одређени стандард. Многи произвођачи хране стварају подјелу ради продаје институционалним купцима.

Слично томе, у случају банке, прибор за обрасце и досијее купује се не ради профита, већ као дио понуђеног пакета услуга.

Врсте тржишта према облику интеракције

Физичко тржиште

То је место где се купци и продавци могу телесно упознати, обе стране које се баве трансакцијом у замену за новац. Примери су робне куће, тржни центри и малопродаје.

Виртуално тржиште

У данашњем пословном окружењу ова врста тржишта се брзо повећава. То је место где продавац нуди робу и услуге путем дигиталне платформе преко Интернета. Купци и продавци не морају да се међусобно баве телесно. Примери: Фрееланцер.цом, Амазон.цом.

Аукцијско тржиште

То је место на коме купци заједно са продавцима показују најниже и највише цене, односно да су спремни да тргују. Ова размена се дешава када и продавци и купци пристану на исту цену. Добар пример је Њујоршка берза.

Финансијско тржиште

То је велико тржиште. Ово је место за бављење ликвидном имовином. На пример, акције, обвезнице итд.

Врсте тржишта према главној карактеристици

По величини продаје

Тржишта на велико и мало разликују се у количини проданих производа. Велетржнице су мање бројне и продају се у великим количинама. Производи се продају трговцима на мало или другим посредницима у ланцу дистрибуције.

Тржишта на мало су многобројна и углавном се продају крајњим потрошачима, који купују мање количине, често појединачне јединице производа.

По географском покривању

- Локално: пијаца у граду или граду.

- Регионално: тржиште у држави или у неким државама.

- Национални: тржиште у некој земљи.

- Међународно: тржиште у више од једне земље.

По временском периоду

- Краткорочно: као што су новчана тржишта.

- Недељно: као сеоски сајмови.

- Дугорочно сезонско: као што су пољопривредна тржишта.

Врсте тржишта према структури

Савршена конкуренција

Савршена конкуренција примећена је у индустрији брзе хране, а МцДоналдс је најрелевантнија компанија која се суочила са савршеном конкуренцијом конкурената.

За ову врсту тржишта маржа прихода и трошак обично остају исти. Током избора цена, МцДоналдс мора да размотри тачку прекида на којој компанија и даље мора да производи.

МцДоналдсова одлука о производњи концептуално је заснована на врсти производње и количини производње у циљу остваривања профита. Такође се фокусира на то како се може уравнотежити ако дође до губитка.

Одлука се такође заснива на чињеници разлике између краткорочних и дугорочних операција, додајући опортунитетни трошак укупним трошковима производње.

Монопол

ГлакоСмитхКлине може бити препозната као главна компанија на фармацеутском тржишту. На овом монополном тржишту компанија има контролу у одређивању својих цена, било зато што нема ривала или је веома мало ривала који могу да обуздају продају својих производа на тржишту.

С друге стране, одлуку о производном капацитету такође одређује компанија на основу потражње на тржишту, јер је та потражња и даље огромна.

Конфигурација цене и производње у потпуности зависи од очекиваног и предвидљивог профита који монополна организација обично доноси.

Олигополи

У олигополу тржиште је доминантно због малог броја великих облика који се користе за производњу идентичних или сличних производа. На овој врсти тржишта тешко је ући и изаћи из ње.

Унилевер је један од сјајних примера на тржишту олигопола. Одлука о ценама у великој мери се заснива на анализи осталих конкурената, будући да на тржишту постоји врло мали број компанија, попут Процтер-а и Гамбле-а и Цолгате-Палмоливе-а.

Исто тако, одлука о квалитету производње заснива се на потребама и одговорима тржишта. Стабилна цена је орјентисана од стране организације. У овом случају, бренд је још једна конкурентска предност која се обично дешава у стратегији одређивања цена.

Дуополи

Само два главна конкурента дјелују на овом тржишту како би доминирали на тржишту. Глобално тржиште авиона је важно у том погледу. Аирбус и Боеинг су најважнији конкуренти на тржишту. Овде се разматра динамична цена.

Стандардне нивое цена и одлуке о производњи доносе се на основу тржишних кретања и потражње, тако да се може одржати еластичност цена.

Референце

1. Додјела ОЗ-а (2020). Врсте тржишне структуре у економији. Преузето са: озассигнментс.цом.
2. Смрити Цханд (2020). Врсте тржишта: 4 важне врсте тржишта (студија). Ваша библиотека чланака. Преузето са: иоурартицлелибрари.цом.
3. Сониа Кукреја (2020). Различите врсте тржишта. Штаб управљања менаџмента Преузето са: манагементстудихк.цом.
4. Петер Антониони (2020). Класификација врста тржишта у микроекономији. Думмиес. Преузето са: думмиес.цом.
5. Умар Фароок (2018). Шта је тржиште, дефиниција и врсте тржишта. Маркетинг Тутор. Преузето са: маркетингтутор.нет.
6. Хитесх Бхасин (2017). Врсте тржишта. Маркетинг91. Преузето са: маркетинг91.цом.