МАСОВНИ МЕДИЈИ: КАРАКТЕРИСТИКЕ, ФУНКЦИЈЕ, ВРСТЕ - КУЛТУРНИ РЕЧНИК - 2025

У масовни медији комуникације су они који су створени са циљем ширења информација на великом броју људи у истом тренутку. Они раде на такав начин да свака послата порука досегне толико велики број прималаца да се сматра масовним.

Када се говори о масовним медијима, позива се на различите технологије које покушавају да имају важан домет у погледу преноса информација. Они су дуго коришћени и за слање порука и за тражење информација.

Радио је један од најважнијих масовних медија од 20. века
Слика Викторије Бородинове из Пикабаја

Међу првима и најпознатијима су радио и телевизија, развијени током 20. века, и старији попут новина. Данас се додају и нове технологије дигиталног доба повезане са приступом интернету.

Временом, ови масовни медији добили су велику важност на различитим нивоима као што су политика, култура и економија, због могућности преношења порука великој популацији.

На овај начин су успели да утичу на културу, тржиште и још много тога, јер се користе за промоцију, информисање и ширење моде, ставова или уметничких производа који могу генерисати промене у преференцијама и потребама људи.

На пример, телевизија је одличан медиј за комуникацију за промоцију производа путем реклама. Тако велики број људи може знати производ на тржишту, осећати се привлачно и касније бити подстакнут да га купи.

Карактеристике масовних медија

-То су масовни медији.

- Лако су им доступни.

-Може преносити слике или поруке групама људи који се налазе на великим удаљеностима.

-Имају широку моћ дистрибуције информација.

- Они утичу у култури друштва.

- Користе различите облике изражавања у зависности да ли су аудио или визуелни или писани медији.

-Медицински медији су канали путем којих се преносе информације и догађаји који се дешавају у свету.

-Не преносе информације на персонализовани начин, јер носе поруку на генерализован начин.

- Највише зависи од технолошког развоја за његово функционисање и развој, посебно у овом тренутку.

-Они су једносмерни, односно поруке се преносе само од пошиљаоца до примаоца, без добијања одговора. У већини случајева нема повратних информација, мада постоје изузеци као што су друштвене мреже.

Карактеристике

-Две његове главне комуникацијске функције су информисање и забава.

-Може се користити у областима као што су образовање, оглашавање, пропаганда, па чак и мишљење. Дакле, његова друга функција је тренирати.

- Они се придржавају процеса комуникације, којим се успоставља веза између пошиљаоца, канала, поруке и примаоца.

-Они су део свакодневнице и свакодневног живота већине људи.

Врсте масовних медија

Масовни медији имају могућност смањења удаљености приликом емитовања информација. Потреба за комуникацијом омогућила је развој више канала за ширење порука током историје.

- Писани медији

Ова категорија укључује новине и часописе, мада су у обзир укључени и други предмети попут памфлета или брошура. Лист је посебно био један од најрелевантнијих и најстаријих медија за масовну комуникацију.

Новине

Настаје након проналаска штампарије током 15. века, а од тада је један од главних извора ширења порука који је постојао у историји.

Његова главна сврха је информисање, с тим што је велика већина његовог садржаја актуелна вест. Међутим, оглашавање у томе игра веома важну улогу. Између осталог, омогућава вам да објавите најаве, понуде за посао, продају и још много тога.

Данас је одрасла популација та која највише користи новине, јер млађе генерације имају предност за дигиталне медије. Многи штампани медији имају верзију на вебу због технолошког напретка.

Часописи

Они су медиј који може постати специјализованији у погледу јавног избора, јер за разлику од новина, које се баве информацијама из различитих области, часописи су обично усмерени на одређене теме. Због тога они такође зависе од престижа који постижу унутар свог краја и оданости читалаца.

Између осталог, обично имају дуже време емитовања и могу се објављивати недељно, два пута и месечно. Осим што имају много дужи век од живота новина, имају карактеристику да буду израђени са вишим квалитетом материјала и слике.

Врста информација у оквиру часописа је разнолика, јер садржај може бити образовног, мишљења или забавног карактера. Такође имају висок ниво рекламирања, што је од пресудног значаја за њихово одржавање и репродукцију. Као и код штампе, многи часописи данас имају дигиталне верзије.

- Радио

Након новина, радио је један од најстаријих масовних медија на свету. Његов проналазак потиче из краја 19. века, након што је 1886. откривао радио таласе Хеинрицх Хертз.

До двадесетог века почео би се комерцијално користити и постао би један од медија са највећим досегом до данас. Радио има могућност да досегне широк спектар публике.

Његова употреба не захтева додатне трошкове, што га чини доступним свим врстама јавности. Предност има емитирање уживо и изравно и извјештавање о било којем догађају док се догађа.

Садржај који се преноси путем радија програмира се и може варирати, постајући информативан, културан и забаван. Вијести, музика, извјештаји, опере сапунице или интервјуи су неки од програмских сегмената који се могу емитовати. Већи део имагинарног ресурса слушалаца користи пошто може слати поруке само у облику звука.

- Телевизија

Масовни медији превазилазе границе и могу пренијети информације на велике даљине Слика Видмира Раића из Пикабаја

Један од великих изума 20. века била је телевизија. Као и радио, има разнолику публику која не прави разлику између година, пола или друштвене класе. Његова широка дистрибуција омогућила му је лако доступност, а начин на који преноси поруке путем слике и звука чини прилично ефикасним медијумом. Ради путем кабловских система или отворених сигналних таласа.

Иако је то обично медиј којем се може приступити бесплатно, тренутно постоји низ телевизијских услуга за претплату. Имају више специјализованих канала и програма за различите сегменте публике.

Овако можете пронаћи дечије програмирање, филмове, музику, вести, спорт, забаву, здравље, образовање и још много тога.

Широм света, широке могућности емитовања садржаја путем телевизије подстакле су стварање закона за регулисање садржаја. На овај начин програми обично имају класификације које утврђују за коју врсту публике је садржај који се преноси погодан.

- Биоскоп

Један од медија који је претрпео највише промена током свог развоја, али увек задржавајући слику као свој главни елемент. После свог проналаска крајем 19. века и велике ширење током 20. века, биоскоп је постао један од најважнијих медија за ширење садржаја данас.

Опсег кинематографије је широм света и карактерише га приступачност свим гледаоцима, иако захтевају трошкове. С временом је кинематографија класификована у жанрове и то заузврат, зависи од преференција публике.

Има мање директног досега од радија и телевизије, а садржи забаву и културу као своју главну функцију. Унутар њега оглашавање такође игра важну улогу.

- Интернет

Сматран је телекомуникацијским системом за војну употребу, међутим, данас је то главно средство за везу људи широм света. Због свог обима практично је доступан свим типовима људи.

За разлику од радија или телевизије, Интернет захтева одређене спецификације и техничку опрему да би их могао користити. Једна од његових највећих предности је то што групише различите начине изражавања, и писмени, слушни и визуелни.

Интернет нема категорије и прилагођава се одређеним интересима корисника. Са друге стране, то је медиј који омогућава повратне информације и директну интеракцију са људима. То није једносмерни канал, али га напајају и пошиљаоци и примаоци, који континуирано размењују улоге у свету веба.

Предност

- Не преносе информације на прилагођени начин.

- Они ретко дозвољавају повратне информације или интеракцију са публиком.

- Зависе од технологије за функционирање.

- У неким се случајевима могу користити за преношење лажних информација.

Референце

1. Цолеман С. Шта су масовни медији? Опоравак од студи.цом
2. (2020) Масовни медији. Енцицлопедиа. Опоравак са енцицлопедиа.цом
3. Масовни медији. Википедија, Слободна енциклопедија. Опоравак са ен.википедиа.цом
4. Домингуез Е (2012). Масовни медији. Опоравак са алиат.орг.мк
5. Медији. Метапортал. Влада Антиоквије. Опоравак од антиокуиатиц.еду.цо
6. Стерлинг Ц, Скретведт Р. (2018). Радио. Енцицлопӕдиа Британница, инц. Опоравак од британница.цом