РАЗЛИКЕ ИЗМЕЂУ ОГЛАШАВАЊА И ПРОПАГАНДЕ (СА ПРИМЕРИМА) - КУЛТУРНИ РЕЧНИК - 2025

Главна разлика између оглашавања и пропаганде је у томе што се прва користи за продају, а друга се користи за промену начина размишљања које одређена публика има о одређеној особи или теми. Другим речима, пропаганда се користи да утиче на начине размишљања и ставова; када покушате да утичете на продају производа или услуга, то је оглашавање.

Линија која раздваја рекламу и пропаганду је врло танка. Понекад су збуњени, али обоје имају различита значења и намене. Међутим, то су медијски алати који деле исте медије за ширење.

Овај постер Јамеса Монтгомерија Флагг један је од најславнијих примјера пропаганде. Извор: Јамес Монтгомери Флагг

У случају оглашавања, користи се за слање одређене рекламне поруке потрошачима, користећи све могуће технике или алате за стварање потреба (у многим случајевима непостојеће) и на тај начин постижу пажњу масе.

Међутим, користи се и за креирање кампања подизања свести. Када се користи у том смислу, он не продаје производе или услуге, већ само успоставља средства за постизање заједничког добра.

Са своје стране, пропаганда покушава променити мишљење и утицати на јавно мњење путем бројних симбола и аргумената.

Главне разлике између оглашавања и пропаганде

Важно је прецизно дефинисати и знати разлику између оглашавања и пропаганде, тако да се сребрни циљеви могу постићи коришћењем једног или другог.

	Оглашавање	Пропаганда
Трајност	Мања издржљивост	Већа издржљивост
Идеологија	Тежи да прода или привуче пажњу	Политика и религија
Стварање потреба	Ствара се непостојећа потреба или се подсећа на потребу .	Не тежи стварању потреба, већ утицају; промените слику нечега или некога.
циљеве	Продаја производа или услуга	Утицајни ставови
Утицај на живот	Краткорочни	Дугорочни
Обим	Велики	Зависи од производа или услуге
Средства утицаја	Приватни медији	Јавни и приватни медији
Примери	Реклама на телевизији за Цоца Цола. Нетфлик Интернет банер	Плакат за гласање за политичку странку. Направите програме на јавној телевизији да бисте користили политичкој странци.

Трајност

Што се тиче рекламирања, порука ће трајати дуже током времена, док се у оглашавању одређени циљ поставља у потребе купца и продавца.

Идеологије

Пропаганда се често користи у политици и региону јер, за разлику од рекламирања, не продаје одређене производе или услуге и само настоји да привуче масе које се прилагођавају одређеним идеологијама

Стварање потреба

Оглашавање ће увек моћи да ствара непостојеће потребе у вашој публици. Уместо тога, пропаганда је информативна акција преко које је главни циљ управљање ставовима појединаца према одређеним питањима без нужног следења било какве економске сврхе, као што се догађа с рекламирањем.

У том смислу, подразумева се да оглашавање тежи да задовољи потребе две одређене групе. Прва група је пословни сектор који тежи да профитира и оствари економске користи од комерцијалне активности.

Друга група је публика којој је рекламирање усмерено и настоји да задовољи своје потребе производима које нуди компанија.

циљеве

Иако је циљ оглашавања продаја, пропаганда је утицати на политичке циљеве.

Утицај на живот људи

Већина реклама има тенденцију да краткорочно утиче на живот људи. Уместо тога, пропаганда може имати дубоке ефекте; На пример, националистичка пропаганда неке земље може да доведе до тога да неко постане националиста и брани земљу, чак и ако је њена политика негативна за њено становништво.

Оутреацх публика

Пропаганда обично циља на велику популацију у држави. Оглашавање има опсег који зависи од производа или услуге.

Управљање информацијама

Важно је напоменути да, иако постоје разлике између оглашавања и пропаганде, ова два медија баве се потребама, укусима и мишљењима јавности коју желе подједнако достићи.

Обим утицаја

Док пропаганда утиче на политику неке земље, оглашавање се фокусира на утицај на производ или услугу.

Средства утицаја

Пропаганда може користити медије под државном контролом; школе, универзитети, радио, телевизија … Оглашавање је приватно и може користити приватне медије; приватни радио, приватни ТВ канали, приватне најаве …

Примери реклама

Пропаганда је коришћена за тамне крајеве у људској историји. Упркос томе, објективно се може рећи да се добро користио и да има ефекат који је тражио у друштву.

У 20. веку пропаганда је била широко коришћена током Првог и Другог светског рата. У оба случаја намере су биле негативне; међутим, циљ који је тежио је постигнут.

У то време нису коришћени само плакати, већ су и савезници и нацистичка странка користили пропагандне ресурсе попут телевизије и кинематографије. Испод су запажени примери најважнијих реклама у историји:

Јамес Монтгомери Флагг

1917. године Јамес Монтгомери Флагг, који се у то време сматрао најбољим карикатуристом у САД-у, створио је један од најбољих примера пропаганде.

У том је позивао младе Американце да се упишу у америчку војску како би се борили у Првом светском рату; касније је исти плакат коришћен и у Другом светском рату.

У оглас се види ујак Сам; лик је имао дугу белу браду, а лице му је било тврдо. Што се тиче његове одеће, његово одело и капа дизајнирани су у бојама америчке заставе.

Ујак Сам је показао кажипрстом на примаоца поруке, а на дну плаката била је следећа порука: "Желим ТЕ за америчку војску" (желим да се упишете у војску Сједињених Држава).

Монтгомери Флагг је показао да је користио своје лице за израду дизајна, који је остарио и праћен горе описаним елементима како би га разликовао. Процењује се да је током Првог светског рата штампано више од 4 милиона примерака ове пропаганде.

Нацистичка пропаганда

Нацистичка странка и Адолф Хитлер користили су пропагандне технике путем радија, књига, штампе, музике, позоришта, образовног материјала, телевизије и филмова. Овим средствима успео је да утиче на јавно мњење до краја своје владе.

Употреба пропаганде у овом периоду играла је веома важну улогу у одржавању режима на власти и на тај начин је у стању да почини један од највећих злочина у људској историји: истребљење Јевреја у холокаусту.

У првој књизи коју је написао Адолф Хитлер (Меин кампф, што у преводу значи "Моја борба", објављена 1926.), овај лик открива знање о пропаганди и како је треба користити за ширење идеала националсоцијализма.

Међу аргументима које је Хитлер изнео, истиче се следеће: «Пропаганда покушава натезати људе о науци (…). Делује на ширу јавност са становишта идеје и припрема их за победу ове идеје.

У том смислу, пропаганда нацистичке странке усмерила је садржај своје пропаганде према јавности и постављеним циљевима.

Међу тим циљевима су и кампање мржње које су створене око Јевреја, изјављујући да су они узрок економских проблема Немачке.

Јосепх Гоеббелс и нацистичка пропаганда

Доласком Адолфа Хитлера на власт 1933. године, Јосепх Гоеббелс постављен је за министра пропаганде у нацистичкој Немачкој. Његов посао је био да произведе антисемитску и про-нацистичку поруку.

Гоеббелс је имао широко знање о овој теми, јер је био задужен за спровођење свих комуникацијских садржаја нацистичке странке.

Брзо је успео да се попне на све степенице немачког друштва; Био је задужен за спровођење свих најава владе Адолфа Хитлера, за централизацију медија за комуникацију и забрану оних који нису били под његовом контролом.

Два најважнија филма настала у овом периоду као антисемитизам пропаганда су: Тријумф воље (1935), Лени Риефенстахл; и Вечни Јевреј (1940), режија Фритз Хипплер.

Пропаганда у Северној Кореји

Политичка пропаганда Северне Кореје - која је историјски грађена око култа личности Кима Ил-суна, његовог сина Ким Јонг-ина и његовог унука Ким Јонг-уна - почива на Јуцхе идеолошком концепту "Самозадовољство." Севернокорејска пропаганда је од свог оснивања до данас била свеприсутна.

Амерички антикомунистички пропагандни филмови

Постоје амерички филмови који имају пропагандни циљ против комунизма. Међу њима: Аир Форце Оне, Давн рјо, Анастасиа, Зелене беретке, Роцки ИВ, Ред Сцпорбион, Ницотцхка, између осталих.

Култ личности Ницолае Цеаусесцу

За време хладног рата, румунски председник Ницолае Цеаусесцу председавао је најекстремнијим култом личности у источном блоку. Сврха култа личности била је да онемогући било какво јавно противљење Цеаусесцу-у, јер се по дефиницији сматрао непогрешивим и изнад критике.

Пропаганда у шпанско-америчком рату

Шпанско-амерички рат, у Шпанији познат под називом Кубански рат или катастрофа 98, био је први оружани сукоб у којем је интервенција медија превладала војна акција. Рат је настао из интереса Сједињених Држава да подстакну револуционарну борбу између Шпанаца и грађана њихове колоније на Куби.

Примери оглашавања

Данас је друштво прекомерно изложено рекламама. Све компаније које пружају производе и услуге користе сва расположива средства за продају својих производа.

Ево неколико најистакнутијих кампања које су у историји постигле успех:

Голуб: кампања за краљевску лепоту

Компанија са глобалном марком фокусирала је своје циљеве на показивање колико су вредне жене, фокусирајући се на срећу без предрасуда и прихватајући да свака жена има праву и јединствену лепоту.

У том смислу, Дове је показао да су то једини елементи неопходни за постизање успеха и да успех не зависи од строгог лепотног стандарда, према којем је жена лепа само када одговара савршеном изгледу и мерењима.

За марку, жене су лепе у било ком добу. Његова кампања била је заснована на стварним женама свих величина и раса, због чега је успео да привуче пажњу свих врста јавности.

Цоца-Цола: подијелите Цоца-Цолу са …

Компанија безалкохолних пића Цоца-Цола једна је од компанија које производе огромне рекламне кампање широм света.

Многе њихове кампање створиле су сјајне рекорде продаје. Овог пута ћемо се посебно фокусирати на кампању „Поделите Цоца-Цолу са…“, која вас је позвала да персонализујете лименку Цолца-Цоле са именом особе са којом желите да делите ово пиће.

Успешна кампања је настала 2012. године у Аустралији и штампано је 150 најпопуларнијих имена у тој земљи. Утицај „Делите колач са…“ надмашио је очекивања: кампања је била активна седам година у 80 држава.

Садржај је објављен у свим постојећим форматима оглашавања, а кампања је награђена са седам награда на Међународном фестивалу креативности у Кану.

Утицај је био толико велики да су подељене 76.000 виртуелних лименки Цоца-Цоле. У 2012. години продато је 15.000.000 персонализованих боца, хасхтаг #ЦомпартеУнаЦоцаЦола заузео је прво место у светским трендовима друштвене мреже Твиттер и успео да повећа 2,5% продаје у САД.

Нике,

Марка обуће и спортске одеће Нике спада међу великане рекламне индустрије широм света.

Пре 30 година „Само учини то“ (само учини то) постала је једна од рекламних кампања реномираног бренда која је следила циљу допирања до свих врста јавности а не само тркача.

Кампању је глумио Валт Стацк, познати 80-годишњи амерички тркач. Ова порука је трајала временом и постала слоган бренда од 1988. године.

Кампању је спровела Виеден + Кеннеди, престижна и призната рекламна агенција у САД-у, која је уједно и једна од највећих на свету.

2009. године, један од њених оснивача, Дан Виеден, признао је да је идеја за кампању настала из последњих речи човека осуђеног на смрт, који је узвикнуо „пустимо то! ”(Учинимо то!).

Референце

1. "Пропаганда нациста" у Енциклопедији холокауста. Преузето 14. априла 2019. са Холокауста Енцицлопедиа: енцицлопедиа.усхмм.орг
2. "11 принципа нацистичке пропаганде" у култивизацији. Преузето 14. априла 2019. године из Цултуризинг: цултуризинг.цом
3. "Најбоље кампање за праву лепоту" на Дове-у. Преузето 14. априла 2019. из Дове: Дове.цом
4. Даниел Цоделла. „Формула Цоца-Цоле за креирање успешне маркетиншке кампање“ (31. маја 2018.) у Врике-у. Преузето 14. априла 2019. из Врике: врике.цом
5. „Нике слави 30 година само то учини“ (7. септембра 2018.) у латино спотовима. Обновљено 15. априла 2019. године са латино спотова: латинспотс.цом
6. Траци Стефан. "Оглашавање против пропаганде" у малом бизнису. Преузето 13. априла 2019. године из Смалл Бусинесс: смаллбусинесс.цхрон.цом
7. Јавиер Санцхез Галан. "Разлика између пропаганде и рекламе" у Ецономипедиа. Преузето 13. априла 2019. из Ецономипедиа: економипедиа.цом
8. „Који су типови техника пропагандне дефиниције“ у Студији. Преузето 13. априла 2019. из Студи: студи.цом
9. Бруце Ланнес Смитх. "Пропаганда" у Енцицлопедиа Британница. Преузето 13. априла 2019. у Енцицлопедиа Британница: Британница.цом