ИНСТИТУЦИОНАЛНО ОГЛАШАВАЊЕ: КАРАКТЕРИСТИКЕ, ВРСТЕ, ПРИМЕРИ - ДУДАС - 2025

Институционални оглашавање је промотивна порука коју користи организација за промоцију, а не њеним производима, чији је циљ да створи позитивну слику, повећати углед, изгради заштитни знак, изражавају идеју или филозофију компаније.

Оно се разликује од уобичајеног комерцијалног оглашавања, јер је ово последње у сврху продаје одређеног производа или услуге. Током промоције организације, активности су дизајниране тако да створе одређену свест о њој, попут поузданости или респектабилности.

Извор: пекелс.цом

Крајњи циљ је учинити људе спремнијима да размишљају позитивно о организацији. У неким случајевима ове акције могу резултирати повећаним преференцијама потрошача приликом одлучивања о куповини. Такође познато и као корпоративно оглашавање

Много пута је институционално оглашавање реакција након што је неки догађај или ситуација оштетила имиџ компаније.

Међутим, друге компаније спроводе планирано и проактивно институционално оглашавање као додатак институционалним односима. Односи с јавношћу су важан део институционалног оглашавања.

карактеристике

То је врста рекламе која промовише предузеће, институцију или сличну јединицу. Предузеће се промовише, а не производи. Међутим, важно је запамтити да институционално оглашавање нема за циљ директну продају производа.

објективан

Њен главни циљ је створити имиџ за посао и изградити бренд за организацију, информишући потрошаче о њеној филозофији. Посао такође покушава да промовише своју мисију, визију, као и своје принципе.

Обавештава ширу јавност о раду организације у области здравства, образовања, заштите животне средине и другим сличним областима, желећи да изгради углед компаније.

Предузећа такође користе ову врсту оглашавања за промоцију својих квалитета, као што су поузданост, ниске цене или добра услуга купцима, који их разликују од својих конкурената.

Методологија

Као и било која друга врста оглашавања, компанија мора дефинисати циљну групу, поруку, као и начине или начине преношења поруке и на тај начин добити очекиване резултате.

Предност

- Побољшава се имиџ компаније, привлаче се инвеститори и клијенти. Такође помаже у диверзификацији производа.

- Инвеститоре мотивира укупна слика компаније, а не само њени производи и услуге.

- Побољшати односе са јавношћу компаније и помоћи јој да се прво има у виду кроз познавање бренда.

- Компаније укључене у добре активности друштвене одговорности такође добијају користи од владе.

Недостаци

- Институционално оглашавање не промовише производе и услуге које нуди компанија. Стога трошкови оглашавања не стварају приход.

- Будући да је то активност која промовише вредности, етику, активности друштвене одговорности итд. компаније, не постоји начин да се мери њен утицај.

- Улагање новца у институционално оглашавање не гарантује позитиван утицај на продају робе и услуга, јер је то једноставно вежба у односима с јавношћу.

Врсте

Штампан медијум

Штампање може бити највећа и најразноврснија врста институционалног оглашавања. Традиционално се односи на огласе постављене у штампаним публикацијама као што су часописи и новине.

Временом су се рекламе укључивале и на јеловнике ресторана, у билтене и у многе друге облике нетрадиционалних штампаног издања.

Директна пошта, где се штампани делови реклама шаљу у купац или посао купца, такође је укључена у врсту штампаног медија.

Радио

Врста институционалног радио оглашавања укључује све рекламе које се репродукују на радио станицама, било да је у питању музичка станица, талк станица или неки други формат.

Ове рекламе се углавном производе за емитовање током стандардног броја секунди, зависно од простора у коме се приказују.

Радио спотове могу креирати професионалне продукцијске компаније. Неке радио станице такође нуде продукцијске услуге уз доплату.

ТВ

Као и радио, и ова врста институционалног оглашавања састоји се углавном од телевизијских реклама у одређеном броју секунди. Производи их производна компанија или станица која води рекламе.

Телевизија има додатну рекламну компоненту какву обично не виђамо у свету радија: инфомерциалс. Те проширене рекламе су плаћене рекламе које могу трајати читаву телевизијску емисију.

Иако су то често продајни демо снимци, они се такође могу користити за креирање порука робне марке.

Дигитални медијум

То је једна од новијих врста институционалног оглашавања. Сматра се форматом који се најбрже развија.

Односи се на било који оглас који укључује рачунар. Ово укључује летке послане купцима путем е-поште и рекламе на веб локацијама за куповину, друштвеним медијима и другим веб локацијама.

Такође укључује мобилне медије, као што су апликације за паметне телефоне и огласе за текстуалне поруке.

Примери

Миртон

Ово је компанија која производи и продаје различите марке хране и пића. Последњих година се марка суочила са оштром конкуренцијом из суседних земаља, због нижих увозних тарифа које су тим конкурентима учиниле приступачнијим.

Менаџер маркетинга је сматрао да људи требају знати да Миртон запошљава хиљаде људи и да је то компанија која промовише мале и средње добављаче. Рекао је да потрошачи морају сачувати домаће произвођаче, а не да бирају увозне брендове.

У том циљу, нова рекламна кампања садржавала је слике производних погона компаније Миртон, појачавајући речи попут „ми“ и „наше“ приликом представљања компаније која стоји иза марки.

Јавност је такође промовисала добробити које је Миртон пружио националној економији. Сличне кампање спроводе се из године у годину са позитивним последицама по потрошаче.

Након неколико година, тржишни удео Миртона се повећао и компанија је успела да достигне претходни ниво продаје.

кока-кола

Цоца-Цола је такође већ дуже време у институционалном оглашавању. Кока-кола је са својим водећим производом на челу промовисања бриге о животној средини.

Њихови огласи који циљају рециклирање и Греенпеаце добро су примљени од стране њихових циљних потрошача и истовремено су им помогли да се успоставе као бренд који промовише одрживост животне средине.

Гулф Оил

Највећа светска нафтна корпорација, Гулф Оил, шири свест о питању изливања океанске нафте и о томе како је бушење нафте опасно за морски живот. Такође су покренули кампању за очување животне средине.

Референце

1. Пословни речник (2019). Институционално оглашавање. Преузето са: бусинессдицтионари.цом.
2. Мој курс рачуноводства (2019). Шта је институционално оглашавање? Преузето са: миаццоунтингцоурсе.цом.
3. Хитесх Бхасин (2018). Институционално оглашавање. Маркетинг91. Преузето са: маркетинг91.цом.
4. Мба Скоол (2019). Институционално оглашавање. Преузето са: мбаскоол.цом.
5. Висе Геек (2019). Које су различите врсте институционалног оглашавања? Преузето са: мудгеек.нет.