Потрошачко друштво је онај који се заснива на промоцији прекомерну и непотребну потрошњу робе и услуга које се нуде на тржишту. Једна од основних карактеристика потрошачког друштва је масовна производња, у којој понуда углавном превазилази потражњу.
Иако потрошачко друштво нуди неколико предности - попут веће слободе избора због велике расположивости роба и услуга на тржишту - оно има и недостатке који произлазе из нерационалне потрошње енергије, хране и других производа.
Такви обрасци потрошње утичу на животну средину, уништавајући природне ресурсе опасном брзином. Исто тако, ствара стални циклус задужења за појединце и породице како би се продуктивни апарат одржавао у сталној активности.
Потрошачко друштво, односно култура потрошача, последица је индустријализације. Појавио се са развојем тржишта и уско је повезан са маркетиншким и рекламним апаратима.
Кроз ово се користе ефикасне и заводљиве технике за подстицање сталне потрошње приоритетних и неприоритетних роба.
Порекло
Појам потрошачко друштво уведен је после Другог светског рата са експанзијом светске трговине. Служила је за описивање понашања западних друштава, оријентисаних према потрошњи, као главном начину живота.
Међутим, постоји довољно литературе коју историчари документују у којој се показује да је конзумеризам већ давно био начин живота.
Крајем седамнаестог и почетка осамнаестог века, потрошња је постала централни елемент у животу аристокрације.
Та нова егзистенцијална филозофија већ се свакодневно изражавала у друштвеним праксама и у политичком дискурсу. Роба која је покренула међународну трговину без сумње је играла врло важну улогу у повећању потрошње и конзумеризма.
Ти производи су дуван, шећер, чај, памук, текстил, заједно са племенитим металима, бисери, између осталог, који су помогли проширивању трговине и потрошње.
Са напретком индустријске револуције и развојем капитализма - који се у основи заснива на повећаној производњи и потрошњи -, наглашен је конзумеризам.
Потрошачко друштво је свој врхунац пронашло у 20. веку изумом масовних медија (радио, телевизија, штампа) и развојем савремених техника оглашавања и маркетинга заснованим на убеђивању.
карактеристике
Главне карактеристике потрошачког друштва могу се сумирати на следећи начин:
- Масовна понуда робе и услуга је мање-више слична и углавном превазилази потражњу. Односно, исти производи се нуде са различитим брендовима како би их разликовали. Компаније тада морају да прибегавају маркетиншким техникама да подстакну потрошача да преферира овај или онај производ.
- Производња није нужно усмерена искључиво на задовољење људских потреба, већ на потрошњу; стога су потребе често вештачки створене да би подстакле потрошача да купује.
- Већина производа и услуга на тржишту намењена је масовној потрошњи, тако да је и производња масовна.
- Исто тако, програмиране стратегије застарјелости користе се с циљем да се циклус производње и потрошње не заустави. Распрострањени производи су углавном за једнократну употребу.
- Друштво се води обрасцима масовне потрошње, у којима је конзумирање мондене или модне робе показатељ добробити и задовољства. То је такође облик друштвене интеграције.
- Потрошач развија склоност ка импулзивној потрошњи, понекад ирационалној, неконтролисаној, па чак и неодговорној. Конзумирање је толико агресивно и ирационално да неки људи развијају зависност од куповине; то јест, они не могу контролисати своју жељу за куповином
- Постоји велика склоност индивидуалном и колективном задужењу како би се задовољиле потребе свакодневне потрошње.
Предност
-Слобода избора и разноврсности производа и услуга. То наравно фаворизује потрошача тако што им омогућава да одаберу на основу променљивих квалитета, цена, корисности итд. Супротно социјалистичким економским системима, где нема слободе избора или разноликости, јер је производња стандардизована јер нема конкуренције.
- Конкуренција која се ствара у развијеним капиталистичким економијама, типичним за потрошачко друштво, омогућава широк спектар могућности приликом куповине.
- Предузећа и привреда уопште имају користи јер потрошња подстиче повећану производњу и економски раст. То истовремено омогућава активирање производног апарата и на тај начин ствара више запослености и благостања.
- Друга корист за компаније је та што је за подстицање конзумеризма потребно успоставити диференцијацију бренда путем маркетинга и рекламирања. Тада се тржиште сегментира на цене, брендове, старосне групе, пол, итд., Што даје могућност продаје свим компанијама.
- Потрошачу је корисно да може удовољити својим потребама, било да су стварне или не, побољшавајући тако своје животне услове и повећавајући комфор.
Недостаци
- Потрошач обично троши више него што заправо зарађује. Подстиче се веома расипна и непотребна потрошња из разлога престижа и друштвеног статуса.
- Уопште, купујете више него што вам треба у храни, одећи, обући, превозу итд.
- Скоро нико не избегава жељу за куповином створеном од стране маркетиншких машина за покретање продаје и импулсивне потрошње.
- конзумеризам доводи до нерационалног повећања производње; односно прекомерну производњу добара и услуга. Ово ствара опасну прекомерну експлоатацију енергетских ресурса, минерала, шумарства, воде, риболова итд.
- Отпадом доброг дела произведених производа и услуга настаје милион тона смећа, као и високе концентрације емисија и других загађујућих материја.
- Тренутна потрошња поткопава основу постојећих природних ресурса на планети, поред погоршања социјалних неједнакости кроз динамику неједнакости потрошње-сиромаштва и сиромаштва.
Пад потрошачког друштва
Успон потрошачког друштва подржан је јавним политикама заснованим на либерализацији трговине и економској дерегулацији.
То је потакнуло раст производње и олакшало повећање потрошње смањујући трошкове; али овај политички консензус пропушта.
Тренутно се дешавају велике промене у економским, културним, социјалним, демографским и еколошким трендовима у свету. Сходно томе, потрошачком друштву постаје врло тешко да настави да функционише као и до сада.
Постоји растући тренд тражења економског сценарија одрживости, који иде у супротност са потрошачким друштвом.
Иновације различитих жанрова промовишу се у животном стилу људи, са пажњом на очување планете, здравља и саме економије.
Референце
- Друштво за потрошњу. Преузето 5. маја 2018. са кноов.нет
- Потрошачко друштво. Преузето са дицтионари.цамбридге.орг
- Пад и пад потрошачког друштва? Консултован од греаттранситион.орг
- Које су предности и недостаци конзумеризма? Консултован са куора.цом
- Есеј потрошачког друштва. Консултује се са бартлеби.цом
- Шта је потрошачко друштво? Консултован од прези.цом