ВИЗУЕЛНА ТРГОВИНА: ИСТОРИЈА, МЕТОДОЛОГИЈА, ФУНКЦИЈЕ - ЕКОНОМИЈА - 2025

Мерцхандисинг визуелни или витринисмо се састоји од низа техника да се пријаве радњу у циљу постави производа који су доступни потрошачу. Ове технике морају бити привлачне за купца и убедити га да купи робу; То је потпуно визуелна врста маркетинга која се примењује на излогима или излогима.

Визуелна трговина је такође дефинисана као „тихи продавац“, јер је то врста маркетинга која настоји завести купце или купце без потребе за прибегавањем продавницама. Сходно томе, излог настоји да сам производ прода помоћу одређених естетских методологија које су привлачне потрошачу.

Излог продавнице или визуелно трговачко трговање такође се назива и "тихим продавцем". Извор: пикабаи.цом

Тренутно излоге и излоге привлаче једноставност, мада се морају истакнути по својој креативности у односу на производе конкуренције. Стручњаци увјеравају да витрина дјелује као "празно платно", гдје трговац или дизајнер изражава своју креативност с обзиром на основне појмове у боји, линији, композицији и освјетљењу.

Историја

Витринисмо, визуелно трговање или пресвлачење прозора настало је у деветнаестом веку као последица развоја робних кућа и повећања индустрије у капиталистичком систему.

Према неким изворима, прво појављивање било је у Француској и требало је да подстакне људе да купују производе који се нуде у продавницама.

Порекло у Бабилону и еволуција у Римском царству

Међутим, приказ производа је једна од најстаријих техника у маркетингу; постоје чак и подаци да се то практицирало пре хришћанске ере, у древном граду Бабилону (1792 - 539 пне).

Слично томе, за арапска тржишта се такође зна да мудро поступају са маркетингом и маркетингом од давнина.

На западу се истицало римско тржиште које је настало за време мандата Трајана (98. године), где је наметнута прва организација продавница по одређеним обрасцима, која је тренутно позната као комерцијални центар.

Римљани су одлучили да продавнице разврстају према категоријама производа, у којима су концентрисали оне који су заинтересовани за одређене врсте објеката.

Ау бон марцхе

Што се тиче етимологије речи "излог", она долази из француског језика и израз је изведен из речи витре, што значи "чаша". Излог или витрина почели су се користити у Паризу у робним кућама; Прва од њих која је користила ову технику била је позната продавница Ау Бон Марцхе, основана 1852. године.

Генерално гледано, витрина је пројекција или проширење изнутра продавнице ка споља створено да задовољи углавном социоекономску појаву проузроковану Другом индустријском револуцијом.

Захваљујући овом феномену, повећана је не само куповна моћ средње класе, већ је развијен и технолошки напредак који је омогућио унапређење архитектуре.

У ствари, захваљујући овом архитектонском развоју, материјали попут конструкцијског челика и стакла почели су да се раде. То је омогућило успостављање тренутне урбане естетике и омогућило појаву великих комерцијалних локација које се истичу по својим великим витринама.

Методологија

Излог трговине слиједи неке технике или шеме како би се постигао комерцијални циљ. Исто тако, постоје неки елементи који чине витрину или витрину, заједно са категоријом која разликује неке излоге од других. Ове карактеристике су следеће.

Елементи излоге

- Перцепција естетике и психологије.

- Креативност дизајнера или трговца.

- Осветљење.

- Боја.

- Елементи унутар композиције или естетског предлога.

-Врсте или категорије излога

Затворена витрина

Ову врсту излога карактерише чињеница да се производ који се продаје налази у затвореном контејнеру. То значи да остатак продавнице не можете видети кроз прозор.

Отворена витрина

Отворене излоге су оне у којима се производ приказује у отвореној амбалажи или полици, што омогућава онима који су заинтересовани да заједно са запосленима размисле о остатку продавнице.

Спољна витрина

Циљ ове врсте витрине је привући пажњу пролазника тако да се он охрабри да уђе у продавницу. Вањска витрина најпознатија је по значају у визуелном трговању.

Унутрашња витрина

У овој врсти излога производ се приказује унутар продавнице, па ће га купац приметити само ако одлучи да уђе у простор. Унутрашње витрине врло су честе у таблицама у које се постављају платне кутије.

- Основне технике или методологије за прављење излога

Фокус

Свака успешна изложба има фокус који је осмишљен да привуче пажњу купца или потенцијалног купца. Упозорења су дефинисана као оптичка средишта у која ће бити усмерени погледи пролазника.

Обично су ти центри логотип продавнице или знак на којем можете брзо прегледати понуду или попуст.

Тема

Излоге обично прате специфичан естетски приступ или тему; Ово је од суштинске важности у методологији витринисмо, јер прозору даје кохезију и сложеност.

На пример, тема која се данас широко користи је екологија, тако да бисте у огледалу могли да пронађете производе украшене биљкама или поруке које подстичу очување планете. Ту је и винтаге естетика, која се широко користи у авангардним франшизама.

Монтажа

Склоп се састоји од целокупне композиције излога, а односи се на постављање предмета у одређени простор заједно са остатком логотипа и порука које желите да укључите.

Карактеристике

Једна од главних функција визуелног трговања јесте да жели да прода специфичне производе хетерогеношћу; то јест, витринисмо се прекида са хомогенизацијом слика, па користи боју, разноликост и различите естетске предлоге.

Поред тога, друга функција ове врсте комерцијалног система је да изложбу постану главним продавцем продавнице, тако да производ мора сам да се продаје, без потребе за посредником.

Слично томе, изложбени салон има функцију да буде прави простор за сталне реконструкције, како би привукао што више купаца, апелирајући на њихово интересовање за новине.

Референце

1. Цедено, М. (2015) Приказ у витринама као визуелна маркетиншка стратегија. Преузето 24. јуна 2019. из Ресеарцх Гате: ресеарцхгате.нет
2. СА (2015) Шта је визуелно трговање или излози? Преузето 24. јуна 2019. са Марктинг и финансије: маркетингифинанзас.нет
3. СА (2016) Витринисмо и визуелно трговање. Преузето 24. јуна 2019. из Мода и малопродаја: фасхионандретаил43042219.вордпресс.цом
4. СА (2018) 5 функција визуелног трговања продавница. Преузето 24. јуна 2019. из Ретаил Аналитицс: аналитицадеретаил.цом
5. СА (2019) Витринисмо, алати за излагање и продају. Преузето 24. јуна 2019. са Универсидад Јавериана: јавериана.еду.цо