У елементи производа су низ особина које идентификују и карактеришу га, као што су дизајн, цена и бренд. Са маркетиншког становишта, ова својства су оно због чега се јавност одлучи да ли да конзумира неки предмет или не.
Када се производ пласира на тржиште, компаније посвећују велику пажњу елементима који га чине.
Тржишне студије се обично раде тако да покушају једну од две ствари; претпоставити шта публика воли и поновити, или створити нешто за што претпостављају да ће им се свидети.
Главни елементи производа
Детаље који могу изгледати безначајно или чак проћи незапажено од стране потрошача детаљно припремају они који лансирају производе на тржиште.
Боје, етикете, па чак и облик посуде, чине да се људи одлуче за куповину једног или другог предмета.
Дизајн
Дизајн обухвата неколико карактеристика производа. Иако су визуелни видљивији, било који фактор попут ефикасности, сигурности или начина паковања / паковања утицати ће и утицати на то како потрошачи перципирају производ.
У многим случајевима једноставна или елегантна решења генеришу већу продају. Пример су боце са водом са поклопцима које није потребно одврнути или лименке које се могу отворити без отварача за боце захваљујући већ уграђеној куци.
Цена
Цене су најочитији разлог за куповину или не куповину одређеног предмета.
За успешан модел продаје потребан је коректан баланс између цене производа и његових карактеристика.
Важно је ставити избалансирану цену како би цео процес припреме и продаје био профитабилан.
Овом променљивом је могуће управљати нудећи неке додатне карактеристике производу (попут понуде, гаранције или бољег квалитета) да би се издвојио од конкуренције.
Марка
Назив било ког производа је како се идентификује и може играти пресудну улогу у његовој популарности. Из тог разлога се користе имена која су привлачна, лако се изговарају или подсећају на пријатне речи.
Широко кориштена техника оглашавања је варпинг, која се састоји од креирања имена које у ствари ништа не значи, али има комерцијалну привлачност и фонетски је повезано са продајним простором.
Контејнер
Заједно са дизајном производа, амбалажа је оно што визуелно представља и квалификује њену атрактивност или ефикасност.
Ергономско или ефикасније паковање које се нормално користи је популарније и привлачи више људи.
Пример како ефикасност контејнера повећава његову популарност може се видети пре свега у умацима и зачинима попут кечапа или сенфа.
Сорте упаковане у пластичне боце које се могу прешути да се послужују директно преко хране су пожељније од оних које се стављају у стаклене тегле и боце.
Углед
Квалитету је потребна подршка одговарајуће репутације. Случајеви у којима добар квалитетни производ није популаран, јер је непознат и стога нема поверење јавности, нормални су.
У супротном случају, када неки производ ужива добру репутацију, настаје ефекат снежне кугле, где га потрошачи и даље више воле пред другима, јер су се на њега већ навикли.
Референце
- Шта је стратегија производа? (сф) Преузето 3. децембра 2017. из Студи.
- Георге Роот (други). Елементи стратегије производа. Преузето 3. децембра 2017. из Смалл Бусинесс.
- Дизајн и развој производа (сф). Преузето 3. децембра 2017. из КЕМИ.
- Елементи који чине производ (4. децембра 2008). Преузето 3. децембра 2017. из Маркетинга.
- Карактеристике производа (сф). Преузето 3. децембра 2017. из Гестиополиса.