11 НЕГАТИВНИ ЕФЕКТИ РЕКЛАМИРАЊА НА ДЕЦУ И ОДРАСЛЕ - ПСИХОЛОГИЈА - 2025

У негативни ефекти оглашавања могу бити бројни; стварају стереотипе, промовишу материјализам, иницирају насилно понашање, подстичу индивидуализам, ниске оцене, губљење времена и друго што ћу објаснити у даљем тексту.

Свакодневно су дјеца и адолесценти изложени више од 40.000 огласа само на телевизији, повећавајући тај број ако укључимо интернет, часописе или плакате које виђамо на улици. Чак и у школама можете пронаћи рекламу.

Лако је помислити да су то само рекламе и да нас само прекидају и изазивају нервозу. Међутим, чак и ако желимо да верујемо да имамо потпуну контролу над нашим одлукама, оглашавање може имати сложеније ефекте.

Актуелнији подаци говоре да је потрошња реклама у порасту. То је последица инвазије огласа и на мобилним уређајима које користимо у континуитету.

Стручњаци за дигитални маркетинг процјењују да смо дневно изложени између 4000 и 10 000 огласа, што је знатно већа вриједност од оне која је горе споменута.

Непрестано смо изложени перцепцији реклама и, иако пуно пута на њих не обраћамо сву своју пажњу, њихове поруке пасивно допиру до нас. Такође постоји веровање да су многи осмишљени тако да имплантирају важна сећања у наш ум.

Ова сећања су створена зато што рекламе имају емотивне претензије, односно изазивају нас осећаје. А осећања су неопходна када је у питању поправљање сећања у нашем сећању. Они такође имају својеврсну карактеристику: обично су изван наше свесне контроле и тешко нам је да их препознамо и носимо са њима.

Штетни ефекти рекламирања

Наравно, предузетници морају да користе оглашавање како би објавили корисност својих производа и на тај начин привукли потенцијалне купце. Да би то постигли, они развијају стратегије тако да производ или услуга изгледају што привлачније за потрошача.

Ово ствара конкуренцију између различитих компанија, побољшавајући и усавршавајући њихове технике све више и више тако да купац набави њихов производ а не производ конкуренције. Међутим, рекламе су често праћене негативним последицама, било да су предвиђене или не.

1- Притисци на медије

Оглашивачи бирају медије за које сматрају да су најприкладнији за оглашавање, у складу са демографским карактеристикама циљних потрошача. Они чак обраћају пажњу на садржај тог медија, без обзира да ли је у складу са рекламном поруком коју ваш бренд има или не.

Медији понекад морају испунити жеље оглашивача, јер у многим случајевима приход медија долази од компанија. То се може посматрати као суптилна медијска цензура.

2- Промовисати материјализам

У људима се стварају потребе и жеље којих раније није било, због чега верују да њихова вредност лежи у свему што могу да стекну или поседују. Због тога људима је лакше просудити себе и друге на основу њихових ствари.

Јасно је да они такође позивају потрошаче да све чешће купују софистициране предмете. Уз ово, рекламе често стварају осећај да су наше ствари старе и да их је потребно заменити новијим и бољим.

Ово је повезано са планираном застарелошћу или друштвом „одбацивања“, феноменом који описује постојање производа који су намерно изграђени „датумом коришћења“.

Односно, они креирају неквалитетне производе са циљем да их потрошачи брзо одбаце и приморани су да купују нови.

3- Стварање стереотипа

Они имају тенденцију да одржавају и повећавају стереотипе, обраћајући се сваком посебно специјализованој публици, то одражава групе на врло стереотипни начин.

Пример је учесталост с којом се жене појављују у рекламама за чишћење производа, што одржава и повећава уверење у друштву да се чишћење сматра женским задатком. На овај начин они промовишу генерализоване и обично лажне идеје о томе шта су чланови ових група (или како треба да буду).

То је повезано са осећањима друштвене неисправности када особа осећа да не одговара оним лажно успостављеним стереотипима. То је врло често, јер упркос чињеници да рекламе очигледно одражавају свакодневни живот, веома су далеко од стварности.

4- Модели живота и бића који нису реални

Начин живота који се појављује у огласима функционише као модел за потрошача, назван "референца".

Користе се јер ће потенцијални купци усмјерити пажњу на то сматрајући је привлачном. Исто се односи и на изглед модела који су физички привлачнији од приматеља огласа.

5- Штетно дејство на децу и младе

Према Америчкој академији за педијатрију, деца млађа од 8 година не разумеју сврху реклама. Они то не доживљавају као покушај продаје производа од стране бренда, али неконтролисано упијају све информације које им долазе.

Морате се водити рачуна да деца не буду остављена од реклама, јер су за њих рањивија. Због тога, они указују на то да могу повећати дечију гојазност, проблеме са једењем и повећану конзумацију алкохола и дувана код младих.

6- То производи мало рационално понашање

Подстиче појединце да делују импулсивно и према тренутним наградама, а не да размишљају о својим одлукама. Поред тога, смањује се осећај одговорности за дугорочне последице.

Као што смо већ споменули, оглашавање је препуно емоционалних садржаја како би пробудило осјећаје у нама. То нас може навести да доносимо неразумне одлуке.

7- Направите нестварну слику производа

То се дешава зато што га представља идеализованим, преувеличавајући његове квалитете. Да би се производ купио, он се промовише стварањем осећаја моћи и задовољства код корисника, или као спаситеља који решава озбиљне проблеме.

Поред тога, појављују се у контекстима у којима је животни стандард практички недостижан за већину потрошача.

Такође се са великом учесталошћу примећује да оглашени сервис или производ не одговарају стварном. Ово постепено ствара осећај неповерења код потрошача који схвате ову разлику.

8- Промовише индивидуализам и себичност

Разлог је тај што повећава конкурентност међу људима мерењем њихове ствари. Циљ је нагомилавање и обнављање робе, превазилажење друге. Дакле, добро појединца прекрива се добро друштва, заборављајући сарадњу и етику заједнице.

9- Тривиализирати или трансформисати заједницу или духовне вриједности

У огласима је уобичајена комерцијализација низа културних и традиционалних вредности које, зависно од идеала који се одржавају, могу утицати на неке групе људи.

10 - Огласи су "за богате"

Да смо морали да испунимо сва очекивања која поставља оглашавање, морали бисмо бити богати да бисмо могли одржати ту стопу куповине.

Односно, изгледа да су огласи усмерени на веома мали део друштва (који је куповне моћи) са којим просечни људи упоређују, стварајући непрестани осећај незадовољства.

11- Дугови

Да би решили тензију коју ствара реклама, људи су приморани да конзумирају.

На овај начин задовољство расте, али то није нешто трајно, јер ће увек бити производа који треба купити. Како већина клијената нема довољно финансијских средстава, све је чешће да се интензивно позајмљују.

Како избећи или умањити ове ефекте?

Практично је немогуће избећи оглашавање, али можете уложити напор да промените своје становиште и искористите позитивне тачке и ублажите негативне. Ово очигледно води до додатног напора:

Размисли

Кад сте испред огласа, анализирајте шта пише и заузмите критички став. Будите свесни да није све што каже потпуно тачно, покушавајући да сагледате и негативне аспекте рекламираног производа.

Негујте унутрашњу мотивацију

Повезана је са задовољством сопственим вредностима, а не са спровођењем понашања због спољне (или вањске) мотивације која је импулсивнија и материјалистичка. Препоручљиво је да сачекате 48 сати када нешто желите да купите. Запитајте се да ли постоји проблем са куповинама.

Купите филмове, серије, музику

Имајте на уму да бесплатне услуге за кориснике морају имати извор прихода, што је у овом случају оглашавање.

Прилагодите оглашавање

Ако сте предузеће, прилагодите своје оглашавање тако да добро утиче на заједницу. Понудите више етичне, квалитетне и издржљиве производе који су заиста неопходни.

Препоручљиво је избегавати промовисање стереотипа и искрено се фокусирати на квалитете производа. Што се тиче проблема утицаја на децу, рекламе се могу усмеравати само на родитеље, а не на њих.

Желите ли знати више о планираном застаријевању? Затим можете погледати документарни филм "Купуј, баци, купи."

Референце

1. Броом, К. (друго). Ненамјерне негативне последице оглашавања. Приступљено 7. јуна 2016.
2. Одбор за комуникације. (2006). Деца, адолесценти и оглашавање. ПЕДИАТРИКА, 118 (6): 2563-2569.
3. Дацхис, А. (25. јул 2011). Како оглашавање манипулише вашим изборима и навикама потрошње (и шта треба учинити са тим). Опоравак од Лифехацкера.
4. Финн, К. (друго). Негативне друштвене последице оглашавања. Преузето 7. јуна 2016, из Цхрон-а.
5. Марсхалл, Р. (10. септембра 2015). Колико огласа видите у једном дану? Опоравак од Ред Цров Маркетинга.
6. Мартин, МЦ & Гентри, ЈВ (1997). Заглављено у замци модела: ефекти прелепих модела на пред-адолесценте и адолесценте. Часопис за оглашавање, 26: 19-34.
7. (27. маја 2016.). Ефекти оглашавања на слику тела тинејџера. Приступљено 7. јуна 2016.