СТЕРЕОТИПИ У ОГЛАШАВАЊУ: 30 ПРИМЕРА ТВ ОГЛАСА - КУЛТУРНИ РЕЧНИК - 2025

У стереотипи у рекламирању су веровања, утисци или концепти који појединац или група има на другим појединцима или групама (нације, културе, еснафа, итд) и приказан у различитим типовима огласа.

Стереотипи се заснивају на непознавању културе другог и обично су погрешни. Примјер стереотипа је да би жене требале радити око куће, кухати и бринути се о дјеци.

Током година, оглашавање је користило стереотипе за јачање понашања које већ постоје у друштву, делујући као огледало културе. Слично томе, неке студије показују да стереотипи не само да одражавају већ и обликују понашање: људи се могу понашати другачије када посматрају понашање актера у рекламама.

У сваком случају, многе рекламе користе стереотипе да би послале јасну и снажну рекламну поруку коју публика можда неће прихватити, али ће бити разумљива.

У оглашавању су кориштени различити стереотипи, истичући пол, боју коже и културу.

Родни стереотипи у оглашавању

- Дама која чисти кућу

Упркос чињеници да данас и мушкарци и жене раде изван куће, рекламе и даље представљају жене као домаћице, одговорне за све кућанске послове.

Жене се користе као главни актери у већини реклама за производе за чишћење (сапун, детерџент) и хигијенске и здравствене производе (тоалетни папир, заштитник комараца, лекове).

Ево неколико примера ове врсте стереотипа:

Ариел Детерџент

Мекани тоалетни папир

Сируп за кашаљ

Г. Чист, детерџент

Чистач пећнице

Кућни кувар

Као и код чишћења куће, жене су често представљене као особе задужене за кућну кухињу.

Неке рекламе чак и појачавају ову позицију тако што је супруга избацила мужа из кухиње који жели да уђе да проба храну коју припрема.

Постоје стотине реклама које сведоче о овом стереотипу, неки примери су:

Оглашавање на плинској пећи

Сцхлитз

"Не брини душо. Ниси запалио пиво. "

Оглас за Бетти Цроцкер, инстант тесто за колаче.

Броан Адвертисинг

Већина божићних реклама Цоца-Цоле приказује жене које припремају вечеру.

- Жена = предмет

Многе рекламе женску фигуру своде на сексуални објекат или као украс за мушкарце.

Примери за то су следеће рекламе

Силва Тхинс цигареттес.

У овом оглашавању Силва танких цигарета, жена се своди на пуки предмет у поређењу са цигаром.

“Цигарете су као жене. Најбољи су витки и богати.

"Силва танка су танка и богата."

Половне рекламе за Ренаулт

Цристал Беер

У већини реклама за пиво жене се користе као сексуални објекти.

Парфем један милион за њега Пацо Рабанне.

Опиум парфем

- Јаки човек, који добије све што жели

Рекламе које теже пласирању мушких производа настоје представити мушкарца као снажну и атрактивну фигуру, способну добити све што жели (готово увек стереотипну девојку).

На пример:

Сјекиром

У многим огласима за антиперспиранте Аке приказан је мушкарац који привлачи толико жена да их мора буквално "отргнути".

Пацо Рабанне. Милион за њега

Пацо Рабане-ова реклама за милион мушкараца са милионом мушкараца приказује мушкарца који све што жели добије клизањем прстију: аутомобил, славу, усамљеност, чак и девојку.

Гиллетте

"Како се човек од челика брије? Гиллетте, најбоље што човек може да има “.

Инвицтус, Пацо Рабанне

Его шампон и гел за мушкарце.

Стереотипи о боји коже

Многе рекламе држе расистичке идеје када рекламирају производе. Људи афричког порекла често су запослени у спортским и хип-хоп рекламама.

Рекламе су популаризирале лик црнке, с благо свијетлом кожом, изразито равном косом и кавкашким цртама. Ово је само повећало постојеће стереотипе.

Поред тога, повећана је употреба технике бјелила (бијело прање) која се састоји од освјетљавања тона коже људи с програмима за уређивање фотографија.

Неки примери стереотипа о боји коже су:

Л'Ореал Парис

2008. године Л'Ореал Парис покренуо је рекламну кампању у којој је Беионце била водећа. Компанија је оптужена да је посветлила певачицин тон коже и косу.

"Да сам бела, победила бих."

Тајландска реклама глуми глумца и певача Цхрис Хорванг-а, који каже да за успех морате бити бели.

Расистичко оглашавање бебе кенгуруа.

Голубица. Расистичко оглашавање коже реклама.

Пепси

У 2013. Пепси је покренуо низ реклама које су биле расистичке и такође промовисале родно засновано насиље.

Културни стереотипи

Долмио сос од тјестенине.

Овај сос је пласиран на стереотипну италијанску породицу.

Спитфире Але

2006. године Спитфире Але је покренуо рекламну кампању у Великој Британији која је користила шале о Другом светском рату. Једна од шала је рекла:

Пиштољ је испаљен и 46.000 људи почиње да бежи. Да, то је била италијанска војска.

Реклама је била заснована на стереотипу да је италијанска војска кукавичка и изазвала је незадовољство многих потомака Италијана у Великој Британији због којих је била забрањена.

Међународни фестивал латино филмова у Њујорку

Латино филмски фестивал је 2011. године публиковао догађај исмевајући клишеје који су приказани у већини латино продукција. Једна од реклама садржала је листу најчешће коришћених имена за латино вртларе.

АЦЕ

Ацеова детерџентна кампања користила је стереотипе о латино романима за рекламирање производа.

Референце

1. Култура и родна стереотипа у с. Преузето 17. јула 2017. са социалпсицхонлине.цом
2. Расно стереотипизирање у оглашавању. Преузето 17. јула 2017. са ен.википедиа.орг
3. Стереотипи у оглашавању. Преузето 17. јула 2017. са толеранце.орг
4. Опасности стереотипа у оглашавању и маркетингу. Преузето 17. јула 2017. са тхебаланце.цом
5. Стереотипи приказани у с. Преузето 17. јула 2017. са прези.цом
6. Расно стереотипизирање у оглашавању. Преузето 17. јула 2017. са укессаис.цом