КОМБИНАЦИЈА ПРОИЗВОДА: ОД ЧЕГА СЕ САСТОЈЕ, ТРОШКОВИ И ПРИМЕРИ - ДУДАС - 2025

Мешавина производа , такође познат као асортимана производа, односи се на укупан број линија производа компанија нуди својим клијентима. Компанија може продати више линија производа.

То је скуп свега што компанија продаје. Састоји се од линија производа који су повезани производи које потрошачи обично користе заједно или сматрају сличне производе или услуге. Линија производа је подскуп производних комбинација.

Извор: пикабаи.цом

Линија производа односи се на производе које компанија нуди. На пример, компанија Патањали бави се различитим линијама производа, укључујући шампон, брашно, пасту за зубе итд.

То су различите производне линије за компанију и заједно чине микс компаније.

Линија производа може бити врло слична, попут текућине за прање посуђа и сапуна који се користе за чишћење и употребе сличних формула. Такође могу бити веома различите, попут пелена и бритва.

Од чега се састоји?

Комбинација производа је подскуп маркетиншког микса и важан је део пословног модела компаније. Има следеће димензије:

Ширина

Ова димензија одговара броју линија производа које компанија продаје.

На пример, претпоставимо да компанија ЕЗ Тоол поседује две линије производа: чекиће и кључеве. Ширина ваше комбинације производа је две.

Компаније углавном немају широку линију производа. Практичније је почети с неколико роба и повећати удио на тржишту.

Предузећа технологија ће омогућити компанији да се накнадно диверзификује у друге индустрије и прошири ширину производа.

Дужина

Дужина је укупан број артикала у производном комплету компаније.

На пример, ЕЗ Тоол има две линије производа. У линији производа за чекиће се налазе чекићи за канџе, чекићи за куглице, клацкалице, кровни чекић и индустријски чекићи.

Линија кључева садржи Аллен кључеве, утичне кључеве, трзајне кључеве, комбинационе и подесиве кључеве.

Стога би дужина комбинације производа ЕЗ Тоол износила 10. Компаније са више линија производа израчунавају просјечну дужину по линији производа.

Дубина

Одговара укупном броју варијација за сваки производ. Варијације могу да укључују величину, укус и било које друге карактеристике које се разликују.

На пример, ако компанија продаје три величине и два укуса пасте за зубе, та одређена линија ће имати дубину од шест.

Доследност

Описује колико су линије производа међусобно повезане у погледу употребе, производње и дистрибуције.

Што је мања варијација производа, то је већа конзистенција. На пример, компанија која продаје само млечне производе има више конзистентности од компаније која се бави свим врстама електронских производа.

Комбинација производа компаније може бити конзистентна у дистрибуцији, али је врло различита у употреби. На пример, компанија може продавати прехрамбене траке и здравствене часописе у малопродајним продавницама.

Међутим, линије производа компаније за пасту за зубе су исте. Имају исту употребу, производе се и дистрибуирају на исти начин. Стога су ове линије производа конзистентне.

Трошкови

Цене су критични фактор у мешавини производа. Компаније морају доносити стратешке одлуке о томе како да цене својих производа како би постигли своје пословне циљеве.

Стратегије трошка крећу се од водећег трошкова до опције високог ранга, са високом ценом за потрошаче.

-Више цијене

Највећа цена је најосновнија врста трошкова. То једноставно представља постављање трошкова производа на вишем нивоу од трошкова дистрибуције и производње.

На пример, драгуљар може донети одлуку да цене својих производа по стопи од 100% на основу трошкова који настају у креирању производа.

-Постало на конкуренцији

Они су трошкови утврђени посебно да би се суочили и одговорили на цене које поставља конкуренција за своје производе.

Компаније могу донети одлуку о вишој цени, нижој цени или на истом нивоу конкуренције. Међутим, њихове одлуке темеље се на процени шта конкуренти раде и како желе да позиционирају свој производни сет.

-Очекивано

То је стратегија коју често користе нови учесници на тржишту или компаније које су развиле нове производе, а имају мало или никакву конкуренцију.

Поставите високе цене да бисте искористили продају која ће настати пре него што конкуренти уђу на тржиште.

-Петража

То је стратегија цена комбинације производа која је дизајнирана за стицање тржишног удела увођењем новог производа по ниској цени како би привукла потрошаче да испробају ваш производ.

Чак и компаније могу да цене своје производе ниже и тако заузму велики део тржишта.

Примери

кока-кола

Цоца-Цола под својим именом има брендове производа попут Минуте Маид, Сприте, Фанта, Тхумбс уп итд. Постоји укупно 3.500 производа којима се бави робна марка Цоца-Цола. Они чине дужину мешавине производа.

Минуте сок од слушкиња има различите варијанте, попут сока од јабуке, сока од поморанџе, мешаног воћа итд. Они представљају дубину линије производа „Минуте Маид“.

Ако компанија производи само соду и сокове, то значи да је њихова мешавина широка две линије производа. Цоца-Цола се бави соковима, безалкохолним пићима и минералном водом и, дакле, производна комбинација Цоца-Цоле је широка три линије производа.

Цоца-Цола првенствено рукује производима пића и због тога има више конзистентности у свом саставу производа.

П&Г

Узмимо П&Г као компанију која разуме комбинацију производа. Ово није тачан пример и сви П&Г производи се можда неће узети у обзир, али пример ће вам помоћи да разумете комбинацију производа унутар организације.

Детерџенти: Ариел, Ариел бар, Ариел окиблуе, Тиде, Тиде вхите, Тиде плус, Тиде натурал.

Шампони: глава и рамена су нормални, глава и рамена против перути, Пантене, Пантене про-в, поправљање оштећења Пантена.

Из овог примера, следеће информације о П&Г производу могу се научити:

- Ширина мешања производа: 2.

- Дужина мешавине производа: 12.

- Дубина мешања производа: 7 у детерџентима и 5 у шампонима.

- Конзистенција мешавине производа: висока, јер обоје чине средства за чишћење.

Референце

1. Рицк Суттле (2018). Шта је комбинација производа? Мала предузећа - Цхрон. Преузето са: смаллбусинесс.цхрон.цом.
2. Аасхисх Пахва (2018). Шта је производ мик? Објашњење са примерима. Феедоугх. Преузето са: феедоугх.цом.
3. ЦФИ (2018). Мјешавина производа. Преузето са: цорпоратефинанцеинституте.цом.
4. Хитесх Бхасин (2017). Комбинација производа и линија производа. Маркетинг91. Преузето са: маркетинг91.цом.
5. Неил Кокемуллер (2017). Елементи комбинације производа. Бизфлуент. Преузето са: бизфлуент.цом.
6. Леигх Рицхардс (2018). Стратегије одређивања цена микса производа. Мала предузећа - Цхрон. Преузето са: смаллбусинесс.цхрон.цом.