ПЛАНИРАНО ЗАСТАРЕВАЊЕ: ИСТОРИЈА, ВРСТЕ, ПОСЛЕДИЦЕ - ЖИВОТНА СРЕДИНА - 2025

Планирана застарелост је стратегија запослен од стране произвођача да смањи животни век производа. На овај начин се подстиче потрошња и остварују већи економски добици.

Ова стратегија је настала почетком 20. века развојем индустријске револуције. Његов концепт је јасније дефинисао Американка Бернарда Лондон из 1932. године, која је предложила да се она спроведе као закон.

Мурал о планираном застаревању у Каталонији. Извор: Цоентор

Дефинисане су две основне врсте планиране застарелости. У техничкој застари, опрема је дизајнирана тако да има кратак век трајања. Перципирана застарелост манипулише потрошачким умом рекламирањем, тако да они сматрају објекте застарелим јер нису у моди.

Планирано застаревање има и еколошке и друштвене последице. На нивоу животне средине, стимулација потрошње ствара велику количину отпада који утиче на људе и екосистеме. Са социјалног становишта, неједнакости између земаља са већим примањима и оних мање развијених се повећавају.

Да би се избегла планирана застарелост, требало би донијети законодавство које забрањује ову праксу и подстиче рециклирање и производњу дуготрајне робе. Поред тога, мора се створити свест потрошача да би се постала одговорна потрошња.

Предности планиране застарелости виде компаније јер ова пракса подстиче потрошњу, доноси профит и ствара радна места. Док његове недостатке трпи цела планета, доприносећи глобалној кризи у окружењу и захтевајући јефтину радну снагу без заштите радника.

Међу неким примерима, имамо најлонске чарапе које од свог настанка 1940. године губе на квалитету, крећући се од издржљивог производа до данашњег коришћења. У технолошком пољу, неке компаније попут Аппле-а дизајнирају своје производе са врло кратким корисним веком и промовишу стално ажурирање софтвера.

Дефиниција

Планирана застарелост је пракса која је повезана са производним процесима и преовлађујућим економским моделом у свету. Повезана је са употребом технологије у планирању дизајна и производње производа широке потрошње.

Узимајући у обзир ове карактеристике, различити аутори су предложили властите дефиниције. Међу њима имамо:

Гилес Сладе (канадски историчар) каже да се ради о скупу техника примењених да вештачки смање трајност. Произведена роба дизајнирана је да буде корисна за кратко време и на тај начин подстаћи понављану потрошњу.

Амерички економиста Барак Орбацх дефинише програмирану застарелост као стратегију за смањење периода употребе производа. На овај начин, произвођач охрабрује потрошача да га замијени, због свог кратког вијека употребе.

Коначно, колумбијски економиста Јесус Пинеда сматра да је то производна стратегија коју компаније спроводе како би ограничиле вијек трајања својих производа. Дизајниране су тако да буду бескорисне у планираном и познатом периоду.

Заједнички фактор у свим овим дефиницијама је планирање корисног века производа за подстицање потрошње.

Историја

Планирано застаревање настаје током индустријске револуције, када су масовна роба широке потрошње почела да се производе. У 1920-им (20. веку), произвођачи су размишљали о стварању производа са краћим роком трајања како би повећали зараду.

Једно од првих искустава планиране застарелости јавља се 1924. године, формирањем картела Пхоебус (произвођача сијалица). Они су инжењере упутили да дизајнирају сијалице од крупнијих материјала и смање им век трајања од 1.500 до 1.000 сати.

Пре почетка Велике депресије, 1928. године, многи привредници су већ веровали да добро које није истрошило утиче на економске процесе.

Касније су економски стручњаци почели да предлажу теорије о процесу застарјелости. Тако је 1929. године Американка Цхристине Фредерицк постулирала праксу прогресивне застарелости. Ова пракса састојала се у покушају утицаја на ум потрошача да створи његову жељу за куповином нове робе.

1932. амерички бизнисмен Бернард Лондон написао је есеј под називом Крај депресије кроз планирану застарелост. Аутор је предложио излаз из велике глобалне економске кризе која је изазвала високу незапосленост и колапс многих банака.

Лондон је сматрао да је један од узрока велике депресије то што је производња робе постала већа од потражње. То је било због тога што су људи користили производе веома дуго.

Из тог разлога, он је предложио четири мере америчкој влади за које је веровао да ће помоћи подстицању потражње. То су били:

1. Уништити робу без икакве употребе, што би служило за поновно активирање фабрика у циљу њихове замене.
2. Доделите произведеним производима планирани век трајања који је познат потрошачу.
3. Након истека периода корисног века, производ би се законом учинио бескорисним и требао би бити уништен. Људи би добили финансијску надокнаду да би заменили овај производ.
4. Производња нове робе која ће заменити неискоришћену, како би се одржало функционисање индустрија и стопа запослености.

Лондонски предлози нису прихваћени на законодавном нивоу, али произвођачи су преузели њихове приступе. Они су поставили темеље свим плановима за дизајн и производњу производа широке потрошње у капиталистичкој економији.

Врсте

Непотпуни мобилни телефони. Извор: Лледорут

Планирано застаревање има различите модалитете или врсте, али сви они воде истом циљу генерирања сталне потражње од потрошача. Међу тим типовима имамо објективну или техничку застарелост и психолошку, перципирану или субјективну застарелост.

-Обсолесценција објективна или техничка

У овом режиму, застарелост се фокусира на физичке карактеристике производа, тако да постаје неупотребљива у програмираном временском периоду. Различите врсте објективне застарелости су:

Функционална застарелост

Такође је позната и као квалитетна застарелост, јер постоји намерна намера да се добра учини бескорисним у одређеном временском периоду. Производи су дизајнирани и произведени од материјала ниског квалитета и / или отпорности на основу програмираног корисног века.

Због тога су планирани трошкови замене или поправке делова слични куповини новог производа. Такође, не нуди се сервис и не производе се резервни делови.

Као примере ове врсте застарелости, имамо век трајања сијалица или литијумских батерија који се не могу пунити.

Застарелост рачунара

Заснован је на генерисању рачунарских измена у електронској опреми, како би их постале застареле у одређеном периоду. То се може постићи утицајем на софтвер (рачунарски програми) или хардвер (физички елементи електронске опреме).

Када је софтвер погођен, стварају се програми који стари чине застарелим. То потиче потрошаче да купују нову верзију, која се може ојачати ако не нуди техничку подршку за стари софтвер.

У случају хардвера, произвођач нуди потрошачу удаљене надоградње софтвера које рачунар не може обрадити. На овај начин хардвер застарева и промовише се набавка новог.

Приметите застарелост

Ова стратегија се састоји од тога да произвођач говори потрошачу о корисном веку добара. Због тога се на производ ставља сигнал који се активира када се испуни планирани период употребе.

У том смислу, производ може и даље бити користан, али потрошача се охрабрује да га замене. То је случај са електричним четкицама за зубе које имају екран који указује да их је потребно заменити.

Један од случајева који се сматра агресивнијим код ове врсте планиране застарелости је случај са штампачима. Многе од ових машина су програмиране да престану са радом након одређеног броја отисака, постављајући чип како би их блокирали.

Психолошка, опажена или субјективна застарелост

Код ове врсте застарелости, потрошач опажа да је производ застарео, чак и ако је користан, због промене дизајна или стила. Предмет постаје мање пожељан чак и ако је функционалан, јер не прати модне трендове.

Овај облик застарелости манипулише умом потрошача и доводи га до помисли да је производ који има застарио. На такав начин да се подстиче на набавку најсавременијег модела који се промовише на тржишту.

Примећена застарелост сматра се једном од типичних карактеристика такозваног „потрошачког друштва“. У њему се промовише масовна потрошња добара и услуга која не покрива стварне потребе, већ жеље настале оглашавањем.

Најистакнутији примери ове врсте застаријевања налазе се у модној и аутомобилској индустрији.

Последице

Програмирано застаревање као уобичајена пракса у индустријским процесима има озбиљне последице по животну средину и друштво.

Енвиронментал

Пожар на депонији Агбогблосхие (Гана). Извор: Мунтака Цхасант

У првом реду оваква пракса се сматра отпадом природних ресурса планете. Убрзани потицај потрошње доводи до исцрпљивања необновљивих минерала и веће употребе енергије.

На пример, процењује се да ће се са 2% годишњег раста производње до 2030. године резерве бакра, олова, никла, сребра, коситра и цинка потрошити. С друге стране, око 225 милиона метричких тона бакра остало је неискоришћено на депонијама.

Још једна озбиљна последица планиране застарелости је велика производња различитих врста отпада. То на крају узрокује озбиљне проблеме контаминације смећем, јер се не врши адекватно руковање отпадом.

Један од забрињавајућих случајева је електронски отпад, јер је стопа производње веома висока. У случају мобилних телефона, њихова процена замене процењује се на 15 месеци, а више од 400.000 се продаје дневно.

УН процењују да се годишње произведе 50 милиона тона електронског отпада. Већина овог отпада производи се у најразвијенијим земљама (Шпанија ствара милион тона годишње).

Ти електронски отпад је обично загађујући и њихово управљање није веома ефикасно. У ствари, тренутно се већина електронског отпада одвози у околицу Агбогблосхие у граду Аццра (Гана).

На депонији у Агбогблосхиеју радници могу зарадити и до 3,5 долара дневно узимањем метала из електронског отпада. Међутим, ти отпад ствара веома велико загађење које утиче на здравље радника.

На овој депонији ниво олова прелази хиљаду пута максималног одступања. Поред тога, воде су загађене, што утиче на биодиверзитет и пожари ослобађају загађујуће паре који изазивају респираторне болести.

Друштвени

Једна од последица ове праксе је потреба за одржавањем стопе производње са ниским трошковима. Стога индустрије покушавају да задрже своје приходе користећи јефтину радну снагу.

Многе индустрије су основане у земљама са неразвијеним економијама или у којима не постоји добро законодавство о заштити на раду. Ова подручја укључују југоисточну Азију, Африку, Кину, Бразил, Мексико и централну Европу.

Ово промовише велике социјалне неједнакости, јер радници нису у стању да задовоље своје потребе. На пример, просечни месечни приход текстилног радника у Етиопији је 21 долар, а у Шпанији више од 800 долара.

Процењује се да тренутно 15% светске популације која живи у развијеним земљама конзумира 56% робе. Иако је 40% најсиромашнијих земаља, оно достиже само 11% светске потрошње.

С друге стране, нивои потрошње нису одрживи, јер се процењује да тренутни еколошки отисак износи 1,5 планета. Другим речима, Земљи би требало годину и по дана да обнови ресурсе које користимо у години дана.

Како избећи планирану застарелост?

Различите земље, посебно у Европској унији, промовисале су законе који спречавају развој ове пословне праксе. У Француској је током 2014. године усвојен закон који новчано кажњава компаније које примењују планиране технике застаревања на своје производе.

Да би се избегло програмирано застаревање, потрошач мора да постане свестан проблема и да учини одговорну и одрживу потрошњу. Слично томе, владе би требало да промовишу кампање одговорне потрошње и законе који то подстичу.

Шведска влада одобрила је 2016. смањење ПДВ-а (25% до 12%) на било који поправак различите опреме. На тај начин настоје да спрече потрошаче да одбаце производе који могу да имају дужи рок трајања.

Тренутно постоје произвођачи који производе робу која није програмирана да престане да буде корисна. Производе се од висококвалитетних материјала и са резервним деловима који ће им продужити животни век и имају налепнице за идентификацију.

Предности и мане

Електронско одлагалиште отпада у Агбогблосхие (Гана). Извор: Фаирпхоне

Предности планиране застарелости примећују само компаније. Ова пракса, заједно са екстернализацијом социјалних и еколошких трошкова, повећава економски профит подстицањем потрошње добара и услуга.

Недостаци планиране застарелости илуструју се претходно поменутим еколошким и социјалним последицама. То узрокује значајну штету околини због велике количине произведеног отпада и емисија.

Поред тога, промовишући убрзану производњу робе, троше се обновљиви сировини на планети. Стога, планирана застарелост није одржива током времена.

И на крају, планирано застаревање погоршава социјалне неједнакости широм света. Стога се компаније радије насељавају у земљама са јефтином радном снагом, без закона који штите права радника.

Примери

Постоје бројни примери планиране застарелости широм света. Овде ћемо представити неке од најважнијих:

Најлонске чарапе (футрола Дупонт)

Индустрија најлонских влакана успела је да укључи велики технолошки напредак током 40-их година 20. века. Ова технологија је коришћена током Другог светског рата за производњу падобрана и гума, али је касније примењена у производњи женских чарапа.

Прве најлонске чарапе биле су изузетно отпорне и имале су велику издржљивост, тако да је потрошња успорила. Америчка индустрија Дупонт одлучила је да постепено смањи квалитет чарапа, како би умањила њихов век трајања.

Индустрија је све више смањивала отпорност материјала, чиме су најлонске чарапе постале практично производ за једнократну употребу. Компанија је оправдала ову праксу изјављујући да су потрошачи захтевали већу транспарентност у одећи како би је учинили привлачнијом.

Међутим, приступ није био баш снажан, јер ће технолошки напредак у том подручју омогућити израду отпорних и транспарентних чарапа. Стога је главни циљ ове праксе подстицање краткотрајне замене производа и повећање потрошње.

Овај пример сматра се да илуструје рад модне и текстилне индустрије, где се производи производе сезонски. Поред тога, ово се комбинује са употребом материјала који имају малу издржљивост за промоцију замене одеће.

Технолошка опрема (Аппле случај)

Технолошка компанија Аппле примењивала је производне смернице и протоколе како би створила планирану застарелост својих производа. На пример, литијумске батерије у популарним иПод уређајима имају веома кратак век трајања и морају се често мењати.

С друге стране, у 2009. години у многе Аппле-ове производе укључен је вијак који је произвела и дистрибуирала искључиво компанија. Поред тога, када је потрошач преузео поправку старијих производа генеричким вијцима, заменили су их ексклузивни Аппле-ови шрафови.

Друга пракса која подстиче планирану застарелост је некомпатибилност адаптера за напајање. Старији рачунарски адаптери били су компатибилни једни с другима, али касније их је компанија дизајнирала како би их учинила неспојивим.

Стога, када корисник купи Аппле-ов производ, приморан је да купи пакет додатне опреме који омогућава повезивање различите опреме. У ствари, један од њихових производа укључује чип који онемогућава компатибилност са другим Аппле рачунарским адаптерима.

Коначно, Аппле бренд примењује врло уобичајену праксу у технолошким компанијама, а то је ажурирање софтвера. На овај начин потрошачу се нуди побољшање рачунарских услова опреме модификовањем оперативних система.

На овај начин се ствара застарјелост рачунара, јер хардвер не може обрадити ажурирање програма и мора се замијенити.

Кварљива храна (случај јогурта)

Неке покварљиве производе имају кратак рок трајања који мора бити обележен налепницама рока употребе. Након овог периода, конзумирање производа може бити ризично за здравље.

Постоје и други производи који имају много дужи рок трајања и носе најбоље етикете прије датума. Овај датум означава време до кога производ има квалитет који нуди произвођач.

Међутим, конзумирање хране након најбољег датума не представља ризик за здравље. У Шпанији уредба предвиђа да јогурти морају имати жељени датум конзумације, а не датум употребе.

Међутим, произвођачи нису променили ознаку и настављају да стављају рок трајања који износи отприлике 28 дана. Због тога корисник одбацује велики број производа који су још увек погодни за потрошњу.

Референце

1. Анабалон П (2016) Планирана застарелост: анализа из упоредног права и пројекције његове примене у грађанским стварима и потрошачком праву у Чилеу. Радим да бих се квалификовала за диплому правних и друштвених наука. Правни факултет Универзитета у Чилеу, Чиле. 101 пп.
2. Бианцхи Л (2018) Утицај принципа одрживе потрошње у борби против планиране застарелости, гаранција „трајних производа“ и право на информисање потрошача у Аргентини. Преглед приватног права 34: 277-310.
3. Царрасцоса А (2015) Планирано застаревање: анализа могућности његове забране. Радим на стицању права. Правни факултет, Универзитет Помпеу Фабра, Барселона, Шпанија. 52 пп.
4. Родригуез М (2017) Застарелост производа и одговорна потрошња. Јавне и социјалне стратегије за одрживи развој. Дистрибуција и потрошња 1: 95-101.
5. Вазкуез-Родригуез Г (2015) Планирано застаревање: прича о лошој идеји. Херрериана 11: 3-8.
6. Ианг З (2016) Планирано застаревање. Радим на дипломи економије. Економски факултет Универзитета у Баскији, Шпанија. 33 стр.