КАКВО ЈЕ ДЕМОГРАФСКО ОКРУЖЕЊЕ ПРЕДУЗЕЋА? (СА ПРИМЕРИМА) - ДУДАС - 2025

Демографски окружење компаније односи се на све статистичке фактора на тржишту у коме организација послује и да се користе за сегмент и циљну популацију, како би се изврши ефикасну маркетинг.

Стога овај концепт одговара карактеристикама људске популације која окружује компанију и која у великој мери утиче на тржишта.

Извор: флицкр.цом Аттрибутион-НоДеривс 2.0 Генериц (ЦЦ БИ-НД 2.0)

Међу елементима демографског окружења су карактеристике које се често користе у сегментацијске сврхе, као што су поделе по годинама, образовање, смрт и рођења, брачни статус, имиграција, пол, географска дисперзија и верске припадности.

Пословне и владине организације користе демографске смјернице за економска и тржишна истраживања како би помогле у развоју својих политика.

На пример, компанија која продаје возила врхунског квалитета желеће да зна колико људи достиже пензију и који проценат те популације ће имати ресурсе да данас купи свој производ и неколико година у будућност.

Какво је пословно демографско окружење?

Неколико варијабли често се комбинује да би се створило демографско окружење циљног тржишта. На основу података из демографског окружења, компанија може развити добро дефинисане и корисне стратегије за достизање већег броја становништва.

Популације никада нису константне. Увек мигрирају са једног места на друго, умиру или се рађају. Стога се демографски подаци не могу прикупити једном. Информације о људима морају се непрекидно прикупљати да би се сликала шта се у стварном свету дешава у било којем тренутку.

Демографска истраживања могу да обухватају широк избор карактеристика које се користе за сегментирање становништва неке земље у групе које одговарају профилу циљног купца компаније.

циљеве

- Сегментирајте тржиште и одредите које подгрупе постоје у општој популацији.

- Створите јасну и потпуну слику карактеристика које приказују типични чланови сваког сегмента.

Након изградње овог демографског окружења, може се користити за израду ваше стратегије и пратећег маркетиншког плана. Исто тако, могу се дати препоруке за промену, смањење или повећање понуђених производа или услуга.

Демографско окружење може много напредовати у успостављању рекламног микса и постизању најбољих резултата. Откривање је део ове комбинације, углавном када су компаније у раној фази уласка на тржиште и тамо лансирале нове производе.

У зависности од демографског окружења, могу се извршити прилагођавања карактеристика производа, стратегије дистрибуције и других елемената, како би се достигао тржишни сегмент са највећим потенцијалом.

Промене у демографском окружењу

Промјене у величини или структури становништва у земљи могу имати важне посљедице за предузећа, како краткорочно, тако и дугорочно.

Због пораста глобализације и међународне трговине, утицај промена у демографском окружењу има међународну димензију за све већи број организација. Може имати утицаја на социјалну и економску структуру земље, што води ка повећању или смањењу потражње. Промене могу бити:

Раст популације

Како популација расте, потражња за многим врстама роба и услуга такође расте. Растућа популација такође обезбеђује већу радну снагу.

Пад становништва

Када се стопа наталитета смањи, то ће се негативно одразити на куповину дечијих производа, играчака, неге деце, стрипова итд. Исто тако, може се смањити број младих људи на располагању да буду укључени у радну снагу која ће заменити оне који иду у пензију.

Промјене у етничком саставу

Они могу утицати на потражњу прехрамбених производа, одеће и одређених услуга. Неки истраживачи такође тврде да разноврснија радна снага може побољшати рад компаније.

Регионална прерасподјела

То ће утицати на потрошњу низа роба и услуга, укључујући становање, образовање, здравство, транспорт, енергију и многе основне робе. Такође може утицати на цене на тржишту некретнина и на састав локалног тржишта рада.

Мере предострожности у употреби

Демографско окружење је у основи вежба генерализације уопште о групама људи. Као и код свих тих генерализација, многи људи унутар тих група неће се уклопити у профил.

Информације из демографског окружења нуде вјероватне податке о групама, а не о одређеним појединцима. Критичари сумњају да такве генерализације могу понудити само ограничен увид.

Овај приступ понекад може довести до губитка потенцијалних клијената који не одговарају општем демографском тренду, јер се компанија неће фокусирати на привлачење тих купаца.

Такође би требало да избегавате тумачење демографског окружења користећи само разумевање локалних култура. На пример, генерализације примењене на претезаце (деца од 9-12 година) у Сједињеним Државама не могу се применити на претенденте на другим местима.

Истраживање тржишта требало би тежити постизању свеобухватног узорка о томе како демографија углавном утиче на понашање потрошача на одређеном тржишту, а не само примјеном стереотипа из других мјеста.

Примери

- Демографско окружење у Великој Британији

Старење становништва

- Већа потражња за услугама за подршку старијим особама. На пример, медицинска нега.

- Повећање расположивог дохотка старијих особа огледа се у већој потражњи за добрима и услугама. На пример, одмори.

Висок ниво имиграције

- Предузећа могу брже расти с већом понудом радне снаге, посебно у пољопривредном и услужном сектору.

- Повећање величине радне снаге, што потенцијално одржава ниску стопу плата.

- Већи трошкови и већа потражња за јавним услугама. На пример, образовање, здравство, смештај.

- Демографска кретања у САД-у.

Улога жене као радне снаге

У 2012. години, мајке су биле главни хранитељ породице у 41% домаћинстава са децом. Иако се повећао број жена на руководећим позицијама, оне и даље представљају мали део политичких и пословних лидера.

Већа расна и етничка разноликост

Данас, страно рођено становништво износи 14%, што је пораст од 5% 1965. Процјењује се да Сједињене Државе до 2055. године неће имати ниједну расну или етничку већину.

Смањивање средње класе

Удео одраслих који живе у домаћинствима са средњим дохотком опао је на 50% у 2015. години, после више од четири деценије у којима су та домаћинства била економска већина у држави.

Референце

1. Јим Рилеи (2020). Демографски фактори Тутор 2у. Преузето са: тутор2у.нет.
2. Диане Веклар (2020). 10 главних демографских трендова који утичу на маркетинг вашег предузећа. Веклар Бусинесс Институте. Преузето са: векларбусинессинституте.цом.
3. Лумен учење (2020). Демографски фактори који обликују глобално маркетиншко окружење. Преузето са :урс.луменлеарнинг.цом.
4. МБА Скоол (2020). Демографско окружење. Преузето са: мбаскоол.цом.
5. Висдом Јобс (2020). Демографско окружење пословања. Преузето са: висдомјобс.цом.