ВАЛТЕР КОПАР СЦОТТ: БИОГРАФИЈА И ПРИЛОЗИ - ПСИХОЛОГИЈА - 2024

Валтер Дилл Сцотт био је амерички психолог, пионир у примени психологије у индустријској области. То је револуционирало запошљавање и оглашавање у раним 1900-има. Студирао је у Немачкој заједно са Вилхелмом Вундтом на Универзитету у Лајпцигу, који је био једна од главних личности модерне психологије.

Сцотт је био шеф одсека за психологију на Универзитету Нортхвестерн у Илиноису, а на Трговинској школи је предавао курсеве примењене психологије и оглашавања. Написао је књигу Психологија оглашавања, теорије и праксе 1903. године.

Валтер Д. Сцотт револуционирао је стандардизиране селекцијске процесе

Био је заинтересован за научну примену психологије у индустријским праксама и уобичајене проблеме у пословању.

Развио је стандардизоване тестове за мерење вештина које су његови клијенти тражили за своје запосленике, заувек мењајући методе селекције у свим индустријама.

Биографија

Валтер Дилл Сцотт рођен је 1. маја 1869. године у држави Иллиноис, у региону Средњег запада Сједињених Држава. Потјече из породице пољопривредника у којој су он и четворо браће морали подржавати посао. Школовао се у школама свог руралног града и стекао стипендију за своје универзитетско образовање.

Студирао је на Северозападном универзитету у Илиноису и успео да комплетира трошкове подучавајући своје колеге из разреда.

Његово је интересовање било за теологију, за коју је дипломирао студије Божје. Планирао је да председава универзитетом у Кини, али када то није било могуће, одлучио је да оде у Лајпциг у Немачку.

Утицај Вилхелма Вундта

Студирао је и радио заједно са Вилхемом Вундтом, једним од првих научника савремене психологије; Вундт је био тај који је ставио психологију на пут науке раздвајајући је од филозофије. То је на Скота имало велики утицај у његовим будућим радовима.

Након повратка са боравка код Вундта, Сцотт је изабран за професора и узастопно предстојника катедре за психологију Универзитета Нортхвестерн.

На исти се начин упустио у наставу примењене психологије и психологије оглашавања. На ову тему написао је две књиге, које је у то време још било у раној фази.

Иновације у методама одабира

Одлучујући преокрет у његовој каријери био је када је теоретски објаснио психолошке елементе који се налазе у оглашавању, до њиховог практичног нивоа за осмишљавање много ефикасније продаје. Захваљујући томе, стекао је опсежну обуку о изборним методама како би стекао потребно особље за одређене задатке.

Током Првог светског рата, Сцотт и многи његови академски колеге одлучили су да служе земљи. Тражио је да му се дозволи да користи своје знање о избору за научно бирање официра; први тестови су били успешни и метода је коришћена за избор више припадника војске.

Одликован је војном медаљом за војску 1919. године, а због свог револуционарног доприноса изабран је за председника Америчког психолошког удружења исте године. 1920. основао је своју индустријску регрутну компанију, што је био непосредан успех.

Као председник Универзитета Северозапад

Постављен је за председника Универзитета Северозапад 1921. године и за време његовог мандата финансије су се значајно побољшале.

Поред тога, Сцотт је отворио школе новинарства и говора. Поједноставио је администрацију у кампусу, претварајући алма матер у престижну, самодовољну приватну школу.

Цео живот је живео у Илиноису са супругом, где је наставио да ради на универзитету и постао је уредник његових уџбеника. Валтер Дилл Сцотт умро је 23. септембра 1955. од крварења у мозгу у доби од 86 година.

Доприноси

Валтер Д. Сцотт револуционирао је методе примијењене психологије у индустријском пољу оглашавања када је то била само нова пракса.

Са својим знањем о стандардизованој психологији - на коју је утицао Вундт - развио је ефикасан систем селекције кадрова, заувек променивши процесе запошљавања у институцијама.

Примењена психологија у оглашавању

У својим раним истраживањима кроз психологију, Сцотт се фокусирао на примену свог знања о овој теми у послу, не објашњавајући га теоретски, као што је то било уобичајено код тадашњих научника.

За разлику од других научника који су проучавали визуелне компоненте оглашавања (боја, иконографија, типографија), Сцотт је отишао даље и узео у обзир психолошке аспекте, попут веровања и тежњи публике којој се надао.

Такође је постулирао да је убеђивање купаца ирационално, јер се мери у потребама, а не у потребама.

Још један од његових важних доприноса био је у физичком пољу оглашавања, јер је применио употребу статистика и тешких података како би пронашао оно што купац жели кроз анкете.

На пример, правоугаони облици су били много ефикаснији од квадратних облика у привлачењу пажње купаца.

Иновације у области избора особља

Стекао велико искуство изводећи стандардизоване тестове за рекламну индустрију, Сцотт је своје знање применио на избору америчких официра у Првом светском рату. Успех је био такав да је његова метода примењена за избор корпуса и целих бригада са специфичним задацима.

Стандардизована селекција какву познајемо данас, рођена је. Својом квантитативном методом, било је могуће изабрати најприкладније официре и органе за различите задатке, чинећи стратегију и борбу много ефикаснијом. Такав је био успех што ће Сцотт вратити своје знање послу.

Основао је сопствено предузеће са канцеларијама у Чикагу и Филаделфији; У првој години служио је у више од 40 различитих индустрија и предузећа.

Њихови стандардизовани тестови побољшали су менаџмент компанија и, као последица тога, ово је побољшање за постизање циљева.

Револуционарни допринос Валтера Дилла Сцота тренутно прегледавају професионалци из индустријске психологије, оглашавања и теоретичари квантитативне психологије.

Референце

1. Ад Аге (2003) Сцотт, Валтер Дилл (1869-1955) АдАге Енцицлопедиа оф Адвертисинг. Опоравак од адаге.цом
2. Кнеесси, Д. (2004) Биоскопи: Валтер Дилл Сцотт. Психографија. Опоравак са факултета.фростбург.еду
3. Линцх, Е. (1968) Валтер Дилл Сцотт: Пионирски индустријски психолог. Преглед пословне историје (42; 02) стр. 149-170. Опоравак са хбр.орг
4. Универзитетски архив северозапада (сф) Валтер Дилл Сцотт. Председници северозапада. Опоравак од либрари.нортхвестер.еду
5. Студија (сф) Индустријско-организациона психологија: Историја, покрет и Валтер Дилл Сцотт. Курсеви психологије. Опоравак од студи.цом