МАИЛЕР: КАРАКТЕРИСТИКЕ, ДЕЛОВИ, ЕЛЕМЕНТИ, ПРИМЕРИ - КУЛТУРНИ РЕЧНИК - 2025

Реклама има за циљ да објави производ, догађај или услугу публици да га промовише и тиме повећати своју продају. Ваш главни изазов је убедити публику да купи ваше производе или услуге.

Другим речима, оглас се карактерише тако што се особа или група људи информише о расположивости, цени, карактеристикама, квалитетима и позитивним ефектима који су произашли из њихове употребе производа, услуге или идеје. Многе институције могу да га користе и за профит и за непрофитну организацију.

Огласи желе постићи различите циљеве који могу бити друштвеног или комерцијалног карактера. На овај начин, они су издати са одређеним намерама на уму, настојећи тако да утичу на људе који приме њихову поруку.

Једна од главних карактеристика огласа је да је то масовно и плаћено средство комуникације које се може емитовати у различитим медијима (штампани, аудиовизуелни, звучни).

То је најскупљи медиј масовне комуникације и маркетинга који тренутно постоји, због чега је његово излагање јавности контролисано и дано је ограничено време (Јаидееп, 2016).

Можда ће вас занимати Разлике између оглашавања и пропаганде.

Главне карактеристике порука или огласа

1- Масовна комуникација

Оглас је облик масовне комуникације који је фокусиран на испоруку поруке одређеној публици. Ову публику може сачињавати група људи или одређени појединац (слушаоци, читаоци или гледаоци).

Постоје разни алати који се користе у огласима са натписима, као што су промоција, маркетинг један на један и герилско оглашавање.

На овај начин реклама постаје масивни елемент мешовитог изражавања и популарног досега у било којем контексту (Кокемуллер, 2017).

2- Присуство на ограничено време

Будући да је плаћени облик масовне комуникације, његово излагање даје се само ограничено време. На овај начин оглас се објављује само за одређени временски период који је изабран у зависности од циља који треба да се постигне.

Огласом се желе промовисати робу, услуге и идеје које долазе од спонзора који плаћа своје присуство у различитим медијима. Будући да је безлични и плаћени облик комуникације, има тенденцију да нестане за кратко време.

3- Обухвата различите врсте комуникације

Оглас се може дати усмено, писмено или аудио-визуелно. Присутан је у различитим медијима, укључујући новине, часописе, летаке, телевизију, биоскоп, радио, између осталих масовних медија.

Односно, рекламу емитује било који канал који може да осигура њено излагање у јавност.

На тај начин, његова главна сврха је лоцирати се у умовима људи појединачно или заједно у корист интереса промотера.

4- Информативна сврха

Неке рекламе се објављују као кампање очекивања или покретање новог добра или услуге. Без обзира о чему се ради у огласу, његова главна сврха је информисање јавности о одабраној теми.

Оглас садржи одређену поруку о производу, услузи или идеји. На овај начин, све што са собом носи поруку намијењену широкој емитовању особе или групе људи, уклапа се у категорију оглашавања ( Оглашавање, 2016).

5- Тежи да утиче на одлуку или мишљење о куповини

Оглас жели да утиче на одлуку корисника о куповини и усмери је према одређеном добру или услузи.

На овај начин, институције и компаније користе огласе да модификују идеју о њима, чинећи људе вероватнијим да имају повољно мишљење о њиховим производима или услугама (Цреативе, 2015).

6- Безличан је

Оглас је врста безличне и једностране комуникације која има за циљ да доприје до непознате публике, где нема контакта између пошиљаоца и примаоца поруке.

Начин да се осигура да достигне очекивану публику је кроз канализацију огласа, улагањем у простор који углавном користе појединци са истим циљем.

7- Плаћени медији

Оглас није слободно средство комуникације, увек га се мора платити.

Особа која објави оглас позната је као спонзор и мора уложити новац за припрему поруке коју жели пренијети, купити простор између, надгледати свој оглас и коначне резултате свих тих напора.

Ова врста комуникације је најскупље средство за промоцију производа, услуга или идеје на тржишту.

Из тог разлога, компаније које користе рекламе увек издвајају буџет за покривање трошкова повезаних са овом проблематиком (Маркетинг, 2013).

8- Има компоненту истине

Тешко је утврдити да ли је порука коју преноси реклама потпуно тачна. У ствари, у многим случајевима постоје компоненте које су у огласима преувеличане. Међутим, због одређених законских одредби, увек постоји компонента истине у емитовању ових реклама.

У сваком случају, не постоји гаранција да су изјаве дате у реклами потпуно тачне. Већина оглашавача фокусира се на ангажоване, материјалистичке, па чак и еротске поруке како би привукли пажњу јавности на дезинформативан начин.

9- Применљиво на разне индустрије

Ову врсту оглашавања због свог потенцијала не користе само приватни послови, јер могу да је користе и музеји, непрофитне организације, образовне институције, па чак и влада, као и други субјекти који желе да привуку пажњу својих циљна публика (Карактеристично за ефективно оглашавање, 2013).

10- Једносмјерна комуникација

Огласи укључују једносмјерни начин комуникације. Порука прелази из организације или компаније у публику.

Потрошачи не могу да врате поруку корисницима. На овај начин оглашивачи не знају у којој су мери имали некакав утицај на своју циљну публику.

Делови и елементи

Буллет

Популарно познат као „метак“ међу оглашивачима који говоре шпанско, кратка је фраза која привлачи јавност.

На пример: "Најбоље јабуке."

То је уводни дио огласа и требао би бити комерцијалан, атрактиван, персоналан и, ако је могуће, привлачан. Да би то постигли, оглашивачи имају своје трикове. У штампи користе упечатљива и шарена слова, док је у аудио-визуелним медијима уобичајено да се појављује уз музику.

Фотографије / слике

Они су најатрактивнији део огласа и онај који буди највише сензација код потрошача. Добра слика или фотографија могу бити кључни за производ компаније који се налази у потрошачкој корпи или напуштен на било којој полици.

Генерално, визуелни је импресиван и у многим случајевима говори више о производу него о осталим елементима огласа (метак, садржај).

Они су један од најкреативнијих делова рекламе, тако да оглашивачи стављају велики нагласак на рад на њима и добијају их да привуку највећи број гледалаца.

Слоган

Слоган је идентификациона фраза која га чини јединственим у односу на такмичење. Кратка је и креативна, развијена тако да је регистрована у уму потрошача и не може се сјетити компаније која је користи. Обично се постављају на крају рекламе

Примјер слогана би био: „Само уради“ Нике или „Не напушта те“ Рекона.

Садржај

Текст или речи које развијају информације о производу (карактеристике, корисне услуге, погодности, конкурентске предности итд.). Његова мисија је дати последњу подршку огласу како би потенцијални клијент био убеђен да им треба производ.

За то је последњих деценија развијена техника копирања. Ово је задужено за снимање веродостојне, искрене поруке која надахњује потрошача у оглас. Могло би се рећи да је копија заводљива фигура огласа.

Међу његовим вештинама је позив на акцију или стварање осећаја хитности у публици.

Лого

То је потпис компаније. У било којој реклами мора бити јасно ко продаје производ или услугу и јасно им је да су најбољи у конкуренцији. Не би имало смисла да рачунарска компанија улаже много новца у то што ће нас навести да верујемо да су таблети најбољи радни алати, а да не наводе да су они који најбоље продају.

Логотип се обично појављује на крају огласа, а по потреби се може појавити и са вашим слоганом или контактом (телефон, друштвене мреже, веб веза, е-пошта итд.).

Врсте огласних паса

Штампано

Штампани огласи су они који се штампају на папиру, односно у новинама, брошурама или часописима. Осим у часописима, њихов тренд је опадајући, јер су то медији са мање и мање тиража, а самим тим и са мање капацитета да досегну више људи.

У случају часописа, постоји привлачност фотографија у боји на премазаном папиру, као и оних које су специјализоване за одређени сектор.

Оглас с горњом страном и дно двострани. Часопис Ванити Фаир.

Телевизија

И даље је омиљена платформа рекламним компанијама. Иако су се појавили други медији који могу боље квантификовати домет, још увек се верује да ТВ има највише потенцијала да утиче на мрежницу гледатеља.

Радиал

Спотови и даље одржавају свој простор у радио програму. Могу се унапред снимити или уживо, уз незнатно трајање и уз поруку праћену упечатљивом музиком.

Он-лине

То су интернетске рекламе дистрибуиране између веб страница, друштвених мрежа, апликација, е-поште или претраживача. Они су најтачнији систем, јер може квантификовати број људи који су прегледали оглас.

Фацебоок оглас

Спољашност

Познати и као улични маркетинг, огласи ове врсте оглашавања су билборди, надстрешнице, плакати, неонски знакови, терминални блокови и други спољни елементи који се могу наћи на улицама, авенијама, аутопутевима итд.

Извор: пкфуел.цом

Референце

1. (28. августа 2013. године). Добијено из Карактеристике ефективног оглашавања: прадипгхарпуре.вордпресс.цом.
2. Адвертисинг, О. (10. јул 2016). Добијено из карактеристика Интернет оглашавања: кновонлинеадвертисинг.цом.
3. Цреативе, Е. (24. јуна 2015). Добијено из Карактеристике сјајне рекламе за штампу: еллаецреативе.цом.
4. Јаидееп, С. (2016). Ваша библиотека чланака. Добивено из оглашавања: његове дефиниције, карактеристике и циљеви: иоурартицлелибрари.цом.
5. Кокемуллер, Н. (2017). Хеарст Невспаперс. Преузето из Карактеристике ефективног или убедљивог: смаллбусинесс.цхрон.цом.
6. Маркетинг, И. (10. јуни 2013). Добијено из маркетинга Инсигхт: инсигхтмрктг.цом.