ПОРОДИЧНИ ЖИВОТНИ ЦИКЛУС: ФАЗЕ, ТРАНЗИЦИЈЕ, КРИЗА, МАРКЕТИНГ - КУЛТУРНИ РЕЧНИК - 2025

Породични живот циклус се односи на прогресивне фазе да породица пролази. Они производе промене у њиховом саставу и, према томе, у односима између чланова. Поред тога, породица је подложна унутрашњим и спољним факторима, попут културног система, друштвених вредности и очекивања, политичких промена, између осталог.

Концепт породичног животног циклуса састоји се од фаза које одговарају различитим животним догађајима. Очекују се ови догађаји на основу онога што већина породица доживи у друштву.

Долазак првог дјетета представља нову фазу у породичном животном циклусу

Овај концепт је коришћен у различитим друштвеним наукама, као што су социологија, психологија, политологија и такође у маркетингу, увек са различитим циљевима и са различитим приступима у зависности од дисциплине која се узима у обзир.

Фазе

С обзиром на то да је концепт породичног животног циклуса анализиран из различитих перспектива, такође је имао различите експоненте који су предложили своје виђење фаза породичног животног циклуса.

Два најчешће кориштена модела су Веллс и Губар, а који се посебно примјењују у маркетингу и Дувалл.

Породични животни циклус према Веллс-у и Губару

Једна позорница

Самохрани младићи који не живе заједно.

Само брачни пар

Млади који живе заједно и без деце.

Гнездо пуно ја

Млади парови са децом млађом од 6 година.

Гнездо пуно ИИ

Млади парови са децом 6 и више година.

Потпуно гнездо ИИИ

Старији парови са зависном децом.

Празно гнијездо И

Нема деце код куће, а глава породице и даље ради.

Празно гнијездо ИИ

Глава домаћинства је у пензији.

Усамљени преживели

Радни или пензионисани.

Дуваллов породични животни циклус

Венчани парови

Без деце.

Породице у раном родитељству

Најстарије дете млађе од 30 месеци.

Породице са децом предшколског узраста:

Најстарије дете између 2,5 и 6 година.

Породице са децом школског узраста

Најстарије дете између 6 и 13 година.

Породице са тинејџерима

Најстарији син између 13 и 20 година.

Породице као покретачка плоча

Фесде да прво дете напусти кућу док последње не уради.

Родитељи средњих година

Од празног гнезда до одласка у пензију.

Породица са старијим члановима

Од пензионисања до посла оба члана брачног пара.

Критике фаза породичног животног циклуса

Будући да је у последњим деценијама дошло до многих промена у концепту породице, такође се сматра да ови модели морају бити прилагођени новим реалностима.

Међу најистакнутијим променама су повећање очекиваног трајања живота, нижи наталитет, промене улоге жена у друштву, већи број развода и нових бракова, породице с једним родитељем и хомосексуални парови, између осталих. Промене.

Прелази и кризе

Како напредује кроз стадијуме, свака породица мора да се суочи са нормативним стресним догађајима (рађањем или смрћу) или не, што ће изменити структуру породице и тестирати њихову способност за прилагођавање.

На основу тога и узимањем Дувалловог модела може се сматрати да су кризе или стресори с којима се једна породица може сусрести у складу са својим стадијем следеће:

Породице у раном родитељству

У овом дијелу, криза је повезана с транзицијом од двоје људи до троје, прихватањем нових родитељских улога, афективним повезивањем нових родитеља са дјететом и факторима који се односе на родитељске задатке, између осталог.

Породице са децом предшколског узраста

Овде се криза односи на детињство и састоји се од потребе за аутономијом коју деца почињу да поседују и могуће потешкоће родитеља да их контролишу.

Поред тога, почиње социјализација и могући су тензије због неравнотеже у послу и породичним улогама.

Породице са децом школског узраста

Криза ове фазе је такође повезана са кризом детињства, почетком школе и оним што ово подразумева (школски рад, свет изван породице).

Породице са тинејџерима

У породицама са адолесцентима криза је повезана са сукобима идентитета типичним за адолесценцију.

Ове промјене захтијевају да се породица прилагоди почетку пубертета и сексуалне зрелости, између осталих аспеката и већој потреби за неовисношћу.

Породице као покретачка плоча

У овој фази криза се односи на одлазак деце, прихватање независности и одлучивање деце о раду и образовању.

Родитељи средњих година

Криза ове фазе повезана је са прилагођавањем идентитета родитеља без дјеце код куће и преузимањем различитих улога (баке и дједови, пензионери).

Породица са старијим члановима

Коначно, у овој фази најјачи сукоб повезан је са губицима различитих врста: младост, виталност, здравље, пар. Постоји сукоб са смрћу.

Породични циклус у маркетингу

У маркетингу породични животни циклус је независна варијабла која се често користи за објашњење понашања потрошача, посебно понашања код потрошње.

Фазе породичног циклуса одговарају комбинацији трендова у куповној моћи породице и потражње потрошача.

На овај начин, одређивање животног циклуса породице такође је део сегментације према демографским критеријумима, који могу између осталог да укључе и друге аспекте, попут религије и старости.

На пример, приоритети у погледу трошења и уштеде понашања, између осталог, нису исти за брачни пар без деце као за брачни пар који је тек имао прво дете, или за пар чија су деца напустила дом.

Стога се одређене врсте производа могу усмјерити на сваку од ових врста породице, на основу фазе у којој се налази ваша породица и предвиђања о њиховом највјероватнијем понашању за ову фазу.

Референце

1. Баек, Е. и Хонг, Г. (2004). Утицај фаза породичног животног циклуса на дугове потрошача. Часопис за породична и економска питања, 25 (3), стр. 359-385.
2. Беренгуер Цонтри, Г., Гомез Борја, МА, Молла Десцалс, А., Куинтанилла Пардо, И. (2006). Понашање потрошача. Барселона: Уредништво УОЦ.
3. Цеспедез Саенз, А. (2008). Тржишни принципи. Богота: Еко издања.
4. Мурпхи, П. анд Стаплес, В. (1979). Модернизовани животни циклус породице. Часопис за истраживање потрошача, 6 (1), стр. 12-22.
5. Семенова Моратто Васкуез, Н., Запата Посада, ЈЈ и Мессагер, Т. (2015). Семенова Моратто Васкуез, Надиа; Запата Посада, Јоханна Јазмин; Мессагер, Татјана Концептуализација породичног животног циклуса: поглед на производњу у периоду између 2002. и 2015. Ревиста ЦЕС Псицологиа, 8 (2), стр. 103-121
6. Веллс, Д. и Губар, Г. (1966). Концепт животног циклуса у маркетиншким истраживањима. Часопис за маркетиншка истраживања, 3 (4), стр. 355-363.
7. Ксиао, Ј. (1996). Утицај породичног дохотка и фазе животног циклуса на власништво над финансијским средствима. Финансијско саветовање и планирање, 7, стр. 21-30.