МОНОПОЛИСТИЧКА КОНКУРЕНЦИЈА: КАРАКТЕРИСТИКЕ, ПРИМЕРИ, ПРЕДНОСТИ - КУЛТУРНИ РЕЧНИК - 2025

Монополска конкуренција је структура тржишта карактерише многе компаније које продају производе сличне, али не идентичне, тако да компаније такмиче другим факторима осим цене. Монополистичка конкуренција се понекад назива и несавршена конкуренција, јер је тржишна структура између чистог монопола и чисте конкуренције.

Економска ефикасност је такође умерена. Конкурентна тржишта дају ефикасне резултате, монополна тржишта показују губитке тежине - монополистичка конкуренција је негде у средини, не толико ефикасна као чиста конкуренција, али мање губитка ефикасности од монопола. Главна предност монополистичке конкуренције је снабдевање широким спектром роба и услуга.

Милионери који деле земљу. На слици су описани Виллиам Хенри Вандербилт, Јаи Гоулд, Цирус Вест Фиелд, Русселл Саге. Фредерицк Бурр Оппер (1857-1937).

Монополистички модел конкуренције описује заједничку тржишну структуру у којој фирме имају много конкурената, али свака продаје мало другачији производ. Монополистичку конкуренцију као тржишну структуру први су током 1930-их идентификовали амерички економиста Едвард Цхамберлин и енглески економиста Јоан Робинсон.

Многа мала предузећа послују у условима монополистичке конкуренције, укључујући независне продавнице и ресторане. У случају ресторана, сваки нуди нешто другачије и поседује елемент јединствености, али сви се такмиче за исте клијенте.

карактеристике

Монополистички конкурентна тржишта имају следеће карактеристике:

• Свака компанија доноси независне одлуке о цени и производњи, на основу свог производа, тржишта и трошкова производње.
• Знање је широко распрострањено међу учесницима, али вероватно неће бити савршено. На пример, вечере могу да прођу кроз све меније доступне у ресторанима у граду, пре него што се одлуче. Једном када уђу у ресторан, поново могу да виде мени, пре него што га наруче. Међутим, ресторан или храну можда неће у потпуности ценити све док не поједу храну.
• Предузетник има важнију улогу од предузећа која су савршено конкурентна због већих ризика повезаних са доношењем одлука.
• Постоји слобода уласка или изласка са тржишта, јер нема великих препрека за улазак или излазак.
• Централна карактеристика монополистичке конкуренције је да се производи разликују. Постоје четири главне врсте диференцијације:

1. Физичка диференцијација производа где компаније користе величину, дизајн, боју, облик, перформансе и карактеристике како би своје производе разликовали. На пример, потрошачка електроника се лако може физички разликовати.
2. Маркетиншка диференцијација где компаније покушавају да разликују свој производ карактеристичним паковањем и другим промотивним техникама. На пример, житарице за доручак могу се лако разликовати пакирањем.
3. Диференцијација људског капитала , где компанија ствара разлике кроз вештину запослених, ниво стечене обуке, препознатљиве униформе итд.
4. Диференцијација путем дистрибуције , укључујући дистрибуцију путем поште или путем Интернет куповине, као што је Амазон.цом, која се разликује од традиционалних књижара или робних кућа продајом путем интернета.

Компаније које послују под монополистичком конкуренцијом углавном морају да прибегавају оглашавању. Предузећа су често у жестокој конкуренцији са другим (локалним) предузећима која нуде сличан производ или услугу и можда ће се морати оглашавати на локалном нивоу како би купци упознали своје разлике.

Најчешћи начини оглашавања за ове компаније су путем друштвених медија, локалне штампе, радија, локалног биоскопа, плаката, брошура и специјалних промоција.

Претпоставља се да су монополистички конкурентне фирме максимизатори профита јер су компаније обично мале, а предузетници су активно укључени у вођење пословања.

Краткорочно гледано, могућа је неостварива зарада, али дугорочно гледано, нове компаније привлаче индустрију, због ниских препрека за улазак, доброг знања и могућности разликовања.

Где постоји монополистичка конкуренција?

Постоји монополистичка конкуренција:

• Тамо где постоји велики број продаваца, сваки са малим тржишним уделом;
• Ако постоји мала међузависност између компанија, тако да могу да цене свој производ без узимања у обзир реакције конкуренције;
• Тамо где постоји мала могућност договора о фиксирању цена.

Компаније имају одређену контролу над ценом, али су ограничене уском супституцијом сличних производа.

Диференцијација производа

Монополистичка конкуренција не може постојати ако барем не буде уочена разлика између производа које пружају компаније у индустрији. Главно средство конкуренције је диференцијација производа која је резултат разлика у квалитету производа, локацији, услузи и оглашавању.

Квалитет производа може се разликовати у функцији, дизајну, материјалима и изради. Локација је обично добар диференцијал за производе. Опћенито, компаније које су повољније смјештене могу наплаћивати више цијене. Слично томе, продавнице са продуженим радним временом такође пружају практичност.

На пример, ако вам је лек против прехладе потребан усред ноћи, можете отићи у 24-часовну апотеку да купите лек, чак и по вишој цени јер је потребно тренутно олакшање. Услуге укључују продужење рада, репутацију компаније за пружање услуга или размене производа и брзину услуге.

Постоји много примера диференцијације производа у савременим економијама. Ресторани послужују различите ставке менија по различитим ценама на различитим локацијама, пружајући на тај начин различите степене времена и локалну корисност. Продаваонице намештаја продају различите врсте намештаја од различитих материјала као што су храст, орах, јавор итд.

Продавци одјеће продају различите врсте одјеће по различитим цијенама, гдје људи плаћају не само добру израду, већ и предмете који одговарају њиховом укусу. Књиге су одличан пример монополистичке конкуренције јер се разликују у ценама, квалитету израде, читљивости, квалитету илустрација или њиховом одсуству, а разликују се овисно о циљној публици и темама, као што су уџбеници и факултетски романи.

Свака главна категорија имаће много мањих категорија, а мање категорије ће се такође разликовати по стиловима писања аутора.

Нови фронт монополистичке конкуренције јавља се међу мрежним трговцима. У овом случају ваша локација заиста није битна. Оно што је важно је погодност куповине на мрежи, колико су производи добро описани и препоруке потрошача који су производ стварно купили. Остале важне квалитете укључују поузданост компаније и политику повратка.

Једноставан улазак и излазак

Пошто већина компанија које учествују у монополистичкој конкуренцији имају ниске капиталне захтеве, компаније могу лако да уђу или изађу на тржиште.

Међутим, износ инвестиције је углавном већи од оног који се користи за чисту конкуренцију, јер постоји трошак за развој диференцираних производа и трошкова оглашавања. Једна од главних карактеристика монополистичке конкуренције је стално мењајући асортиман производа који се такмиче на тржишту.

Компаније морају непрестано експериментирати са производима, ценама и оглашавањем да би видели који од њих доноси највише профита. Иако то доводи до продуктивне и ефикасне алокације, разноликост понуђених роба више него надокнађује ту неефикасност.

С лакоћом уласка и изласка, компаније ће ући на тржиште на којем тренутне компаније остварују економске користи и изаћи ће на тржиште када компаније изгубе новац, омогућавајући осталим компанијама да остваре нормалан профит.

Диференцијација производа

Будући да сви производи служе истој сврси, постоји релативно мало опција за продавце да разликују своју понуду од других компанија. Можда постоје сорте „попуста“ које су нижег квалитета, али тешко је рећи да ли су опције са већим ценама у ствари боље.

Ова несигурност произилази из несавршених информација: просечни потрошач не зна тачне разлике између различитих производа, нити која је права цена за било који од њих. Монополистичка конкуренција тежи ка тешком маркетингу, јер различите фирме морају разликовати широко сличне производе.

Предузеће би могло одлучити да снизује цену производа за чишћење, жртвујући већу маржу профита за већу продају. Други би могао да крене супротним путем, повећавајући цену и користећи амбалажу која сугерише квалитет и софистицираност. Трећа страна могла би се продати као еколошки прихватљивији, показујући печат одобрења од стране еколошког чувара.

Одлучивати

Монополистичка конкуренција подразумева да у индустрији има довољно фирми и да одлука фирме не покреће ланчану реакцију. У олигополу, смањење цене компаније може да покрене ценовни рат, али то није случај у монополистичкој конкуренцији.

Оглашавање и брендови

Када постоје само мале разлике између производа, диференцијација производа не би била корисна ако се не може пренијети потрошачу. Ова комуникација се постиже оглашавањем, трговачким маркама и паковањем, који су видови конкуренције без цена, јер приморавају потрошаче да плаћају већу цену ако схвате, са разлогом или без њега, да је квалитет виши.

Оглашавање служи за информисање купаца о различитим производима и зашто су они супериорнији од блиских замјенама. Чак и ако нема разлике, као што је често случај између робних марки и националних брендова, или између дроге која се назива и њеним генеричким производима, потрошач може због рекламирања преферирати једну марку над другом.

Бренд

Бренд служи за разликовање идентичних или скоро идентичних производа и за повећање вриједности оглашавања у којима назив марке служи као предмет којем се могу повезати пожељне карактеристике. Оглашавање се користи за стварање свести о робној марки или верности одређеној компанији.

Оглашавање се такође може користити за прављење имиџа марке, који се може повезати са животним стилом, или са речима или сликама које ће људи повезати са брендом, уместо да описује специфичне карактеристике самог производа. Ова врста оглашавања често се користи за производе који се углавном разликују по личном укусу потрошача, попут рекламе безалкохолних пића.

Ефекат превлачења због гужве се такође често користи и јавља се када оглашавање покуша да саопшти да више људи преферира одређени бренд. Слика славних особа се широко користи у овој врсти оглашавања.

Главна предност брендова за потрошаче је та што им омогућавају да лако идентификују производ, а марке су добро заштићене законом, тако да конкурентске компаније не могу да доведу кориснике у заблуду тако што имитирају успостављени бренд.

Са друге стране, имена брендова подстичу фирму да одржи квалитет производа тако да потрошачи и даље виде велику вредност бренда. Оглашавање такође помаже компанијама да повећају удио на тржишту и подигну свест о бренду.

Оглашавање може помоћи предузећу да повећа количину производње, што углавном доводи до нижих цена, јер се фиксни трошкови распоређују на већу количину производа. Оглашавање омогућава стартапима да привуку купце који купују конкурентне производе и на тај начин омогућавају лакши улазак нових фирми. Оглашавање такође обавештава купце о разликама у ценама тако да могу куповати по нижим ценама.

У прошлости, професионалним фирмама, попут лекара и адвоката, забрањено је оглашавање цена јер се тврдило да су оне непрофесионалне. Међутим, судови су одлучили да је прави разлог ограничење конкуренције, па су поништили многе државне законе који су забранили ове видове оглашавања. Међутим, оглашавање има своје критике.

Оглашавање често не преноси истините информације или преноси погрешне информације, због чега потрошачи купују производе који не задовољавају њихове интересе. Чак су и поређења са конкурентним производима често погрешна. Неки тврде да ће компанија, уколико је вољна потрошити много новца на рекламирање, подстицала да одржи добар квалитет како би људи наставили да купују производ.

Међутим, многи се производи и услуге продају чак и када нису у најбољем интересу потрошача, као што су услуге консолидације дуга. Такође, тешко је директно упоредити многе производе или услуге, јер се користи и трошкови не могу директно приметити пре куповине, попут услуга које пружају професионалци, попут лекара, стоматолога или адвоката.

Многи људи такође плаћају више новца за идентичне производе због рекламирања. Слично томе, људи често купују брендове преко дрога, иако су генеричари једнако ефикасни. Оглашавање има своје предности и мане, али остаће један од главних алата монополистички конкурентних компанија.

Еластичност тражње

Због низа сличних понуда, у монополистичкој конкуренцији потражња је веома еластична. Другим речима, потражња је веома осетљива на промене цена.

Економски добитак

У кратком року компаније могу да остваре вишак профита. Међутим, с обзиром да су препреке за улазак мале, друге компаније имају подстицај за улазак на тржиште, повећавајући конкуренцију, све док укупна економска корист није једнака нули.

Имајте на уму да економске користи нису исто што и рачуноводствене користи; Компанија која бележи позитивну нето добит може имати нулту економску корист, пошто укључује опортунитетне трошкове.

Примери монополистичке конкуренције

Компаније са монополистичком конкуренцијом чешће су у индустријама у којима је могуће разликовати, као што су:

-Ресторани

- Хотели и барови

- Општа малопродаја

- Потрошачке услуге, као што су фризерски салони

Предност

Монополистичка конкуренција може донети следеће предности:

• Нема значајних препрека за улазак.
• Диференцијација ствара разноликост, избор и корисност. На пример, типична висока улица у било којем граду имат ће више различитих опција ресторана које можете одабрати.
• Тржиште је ефикасније од монопола, али мање ефикасно од савршене конкуренције - мање ефикасно и продуктивно мање ефикасно. Међутим, могу бити динамично ефикасни, иновативни у погледу нових производних процеса или нових производа. На пример, трговци на мало често морају да развију нове начине да привуку и задрже локалне потрошаче.

Недостаци

Постоји неколико потенцијалних недостатака повезаних са монополистичком конкуренцијом, укључујући:

• Неко разликовање не ствара корисност, али ствара непотребан отпад, попут прекомерног паковања. Оглашавање се такође може сматрати расипним, мада је већина информативног карактера и није уверљива.
• Ако претпоставимо максимализацију профита, постоји дуготрајна и краткорочна алокативна ефикасност. То је зато што је цена у оба случаја изнад граничног трошка. На дужи рок, компанија је мање неефикасна, али је и даље неефикасна.

Референце

1. Ецономицс Онлине Лтд. (2017). Монополска конкуренција. 1-19-2017, од веб локације Ецономицс Онлине Лтд: Ецономиицсонлине.цо.ук.
2. Петтингер, Т. (2008). Монополска конкуренција. 1-19-2017, са веб локације економицсхелп.орг Веб-локација: ецономиицсхелп.орг.
3. Спаулдинг, В. (2016). Монополска конкуренција. 1-19-2017, са веб локације тхисматтер.цом: тхисматтер.цом.
4. Кинг, Н. (2012). Монополска конкуренција. 1-19-2017, са веб локације Полицономицс: полицономицс.цом.
5. Сиегел, Д. (2017). Монополска конкуренција. 1-19-2017, са веб локације Инвестопедиа: инвестистопедиа.цом.
6. Стеварт, К. (2013). Монополистичка конкуренција: дефиниција, теорија, карактеристике и примери. 1-19-2017, од студи.цом Веб локација: студи.цом.