КОЛЕКТИВНА КОМУНИКАЦИЈА: КАРАКТЕРИСТИКЕ, СРЕДСТВА И ПРИМЕРИ - КУЛТУРНИ РЕЧНИК - 2025

Колективна комуникација је врста размене информација у којој је главни извор преноси поруку масовно велики број људи, на потпуно једностраном начин. То значи да примаоци прве поруке не могу да одговоре, што се не догађа у већини комуникацијских процеса.

Колективна комуникација или масовни медији одвијају се углавном путем технологија као што су штампа, телевизија или радио. Тренутно се свим овим медијима придружио и Интернет, мада су у овом случају карактеристике мало другачије, јер у већини случајева постоји одређени реципроцитет између пошиљаоца и примаоца.

Извор: пекелс.цом

Традиционално, масовни медији били су у рукама неколицине, обично владе и низа приватних компанија које су контролирале телевизију, радио и канале за штампу. Данас су, међутим, мреже у великој мери демократизовале масовни пренос информација.

Међутим, и поред жестоке конкуренције коју је Интернет увео у традиционалне масовне медије, они и даље уживају велику снагу. У овом чланку ћемо видети најважније карактеристике колективне комуникације као и неке од њених најрепрезентативнијих примера.

Карактеристике колективне комуникације

- Генерално је институционализован

Већина врста комуникације може се догодити између људи свих класа и социјалних услова. Међутим, то се не догађа са колективном комуникацијом. Да бисте га спровели, потребно је имати одређене ресурсе, следити одређена правила и заинтересовати публику за поруку коју желите да пошаљете.

Традиционално, једини људи који су могли да користе колективну комуникацију су били велики бизнисмени, власници телевизијских и радио мрежа и новина. Данас је овај сектор постао много демократизованији појавом платформи попут блогова или ИоуТубеа, али још увек није свако способан да приступи овој врсти комуникације.

- Обликујте јавно мњење

Колективна комуникација има посебност да је у стању да на директан начин утиче на мишљења, мисли и идеје великог броја људи истовремено. Као посљедица тога, она има моћ да означи јавно мњење на врло једноставан начин.

Медији тога добро знају и обично покушавају да задрже неутралност и објективност да извештавају о ономе што се дешава на најмање пристрасан начин.

У неким приликама, међутим, поједини медији могу манипулирати својим емисијама ради контроле мишљења опште популације и постизања одређених циљева.

- Захтева употребу технологије

Велика већина врста комуникације може се извести лицем у лице и зато не захтева никакву посебну опрему или услове. У том смислу, колективна комуникација је сасвим другачија, јер је за истовремено достизање великог броја људи потребно имати одређену технолошку подршку.

Тако се колективна комуникација као таква по први пут појавила стварањем штампарије, која је омогућила да се порука релативно брзо преноси великом броју људи. Касније, сваки нови напредак у телекомуникацијама проширио је домет и обим овог начина преноса информација.

- Безличан је

По дефиницији, колективна комуникација није усмерена на одређеног појединца, већ напада више или мање широку и персонализовану публику. Једна од најважнијих последица тога је то што је за разлику од скоро свих других врста комуникација, потпуно безлична.

Кад неко прими поруку која се преноси колективном комуникацијом, информације које до њега стигну нису искључиве за њега. Супротно томе, велики број људи широм света можда прима исту поруку. Као посљедица тога, читав процес је хладнији и обично има мањи утицај у односу на друге врсте ближе комуникације.

Колективни медији

Масовни медији су уско повезани са технологијама које су се појавиле током историје. У овом одељку ћемо видети који су најважнији медији ове врсте поред њихових најважнијих карактеристика.

- Новине

Једна од првих врста колективне комуникације која се појавила била је писана штампа, сачињена од новина, часописа и других сличних публикација.

Захваљујући њима, милиони људи могу приступити истом садржају лако и једноставно, на начин да имају могућност сазнања шта се дешава у свету и приступа новим информацијама.

- Радио

Радио је први медиј за масовну комуникацију који се појавио. Штампарија је омогућила истовремено преношење информација многим људима, али чак и тако да је њен обим био ограничен, а коришћење овог медијума представљало је знатан трошак материјалних средстава.

Са радиом се то не дешава. Један звучник може истовремено примити вашу поруку милионима људи, све док имате одговарајућу технологију. Истовремено, комуникација је нешто личнија, јер нам глас преноси много више информација него написана реч.

- ТВ

Телевизија је била револуција у свету колективне комуникације. Данас скоро свако домаћинство западног света има бар једну телевизију, а њени програми имају велики утицај на наша мишљења и начине размишљања.

- Интернет

Посљедња велика револуција у свијету комуникација појавила се доласком Интернета и свих алата које је понио са собом. Данас свако са мало домишљатости и упорности може да створи публику добре величине и пренесе своју поруку на различите начине, надмећући се са традиционалним медијима.

Дакле, данас многе колективне методе комуникације имају везе са Интернетом: блогови, подцастови, ИоуТубе видео снимци, друштвене мреже … Сви они омогућују нам да истовремено преносимо своје идеје милионима људи широм света, поред омогућавају одређену реципроцитет у комуникацији која није присутна у осталим типовима.

Примери

За крај ћемо видети неколико примера колективних комуникацијских процеса.

- Телевизијски водитељ који емитује најважније вести дана.

- Радио водитељ који говори о издавању новог албума познатог извођача.

- Иоутубер објављује видео запис са мишљењем и остварује неколико милиона посета.

Референце

1. Шта је масовна комуникација? Дефиниција и теорије “у: Студи. Преузето: 11. марта 2020 из Студи: студи.цом.
2. "Дефинисање масовне комуникације" у: Лумен. Преузето 11. марта 2020. из Лумена: Курсеви.луменлеарнинг.цом.
3. „Концепт колективне комуникације“ у: Дефиниција КСИЗ. Преузето: 11. марта 2020. из КСИЗ Дефиниција: дефинитион.киз.
4. "Колективна комуникација: концепт, значење и дефиниција" у: Др. Хов. Преузето: 11. марта 2020. са Др. Хов: доцторцомо.цом.
5. "Масовна комуникација" на: Википедија. Преузето: 11. марта 2020. са Википедије: ен.википедиа.орг.