РЕКЛАМНА ПОРУКА: КАРАКТЕРИСТИКЕ, ПРИМЕРИ, ФУНКЦИЈЕ, ВРСТЕ - КУЛТУРНИ РЕЧНИК - 2025

Рекламна порука је фраза, слика, видео или скуп њих чији је главни циљ је да се привукли пажњу публике, тако да они стекну свест, желе да се информишу или купити одређени производ или услугу.

У популарном језику рекламне поруке су познате као пропаганда, публицитет или рекламе. Могу се појавити на Интернету, часописима, новинама, телевизији, радију или уличним таблама. Пример је „откривање среће“ газираног пића марке Цоца Цола. То је порука у којој се комбинују текст и слика, са којом компанија жели да своје пиће повеже са осећањима повезаним са срећом и благостањем.

Пример рекламне поруке

Као што се може видети у примеру, рекламне поруке су изражене кодирано, што значи да користе слике и звукове за пренос информација. Они такође користе упечатљиве изразе који помажу људима да се сете производа или услуге; Те фразе се називају слоганом.

Карактеристике рекламних порука

Са леве стране много рекламних порука у визуелном формату. Са десне стране владе Сједињених Држава

Рекламне поруке имају следеће аспекте:

- Преносе информације

Огласне поруке карактеришу се информативно, јер је идеја да се људи упознају са предностима производа или услуге.

На пример, специјална житарица К преноси купцима важност здраве исхране. То се постиже указивањем на здравствене користи конзумирања специјалног К ујутру, заједно са дневном дозом физичке активности.

Закључно, Специал К обавести корисника о позитивним последицама једења ове житарице и вежбања.

- Они привлаче пажњу и изазивају интерес

Рекламне поруке су обично привлачне и живописне, јер је циљ побудити интересовање публике. Из тог разлога се тврди да ове поруке подстичу перцепцију јавности.

Пример тога налазимо у паковању Доритоса, неких тортиља чипса чија је порука направљена јаким бојама (црна и црвена) како би привукла пажњу гледалаца.

Рекламне поруке користе подебљане боје.

- Лако их је разумети

Рекламна порука требало би да буде лако разумљива јавности јер се на тај начин привлачи пажња велике публике. Због тога рекламе избегавају употребу компликованог језика и изражавају се у кратким и директним реченицама. На пример:

1. Аппле: размишљајте другачије.
2. Рекона вас не напушта.
3. МцДоналд'с: Волим то.
4. Нике: само учини то.

- Убедљиви су

Ове поруке имају велику убедљивост; то јест, они успевају да убеде људе да размишљају или дјелују на одређени начин.

На пример: познати Аппле бренд успева да убеди људе да купују нове производе кроз привлачне и пријатне рекламе. Опћенито, ова компанија увјерава јавност да су њихови електронски уређаји најбољи на тржишту.

- Креативни су и оригинални

Свака успешна рекламна порука карактерише креативност и оригиналност. Ови елементи чине да информације које желите да пренесете брзо и ефикасно привуку јавност.

Обично компаније ангажују стручњаке за рекламирање како би креирали нове дизајне који у свет продаје доносе другачију идеју.

На пример, пре неколико година производ назван Не могу да верујем да није маслац! Ова храна је била успешна јер је уносила нешто ново што се никада раније није користило; био је то намаз који је имао исти окус као и путер, али имао је различите састојке.

- Понављање

Да би биле ефикасне, рекламне поруке постају понављајуће. Понављање узрокује да порука несвесно улази у мисли потрошача. Такође, понављање повећава шансе да порука дође до више потрошача.

Функције рекламних порука

Рекламна порука састоји се од скупа слика, текстова, симбола и звукова који желе да пренесу неку идеју. Извор: пикабаи.цом

Функције рекламне поруке су следеће:

- Промовисати акцију у публици, било да јавност делује на одређени начин или набавља производ или услугу.

- Створите одређени ниво естетике који гледаоцима пружа задовољство у гледању. Естетика се односи на уметност или лепоту која стоји иза рекламне поруке и која привлачи пажњу корисника.

- Успоставити и одржавати однос између потрошача и понуђеног производа или услуге.

- Обавестити одређену публику о предностима и предностима које се добијају на одређени начин или куповином производа. На пример, Цоца Цола тврди да кроз своје пиће корисници постижу срећу.

Врсте рекламних порука

Рекламне поруке могу се класификовати на више начина. Једна од најчешће коришћених класификација је према свом дифузионом медијуму. То значи: путем радија, интернета, телевизије, између осталог.

Онлине рекламне поруке

Оне се данас највише користе јер данас многи људи имају приступ интернету и користе га за рад, проучавање или забаву. Те се поруке могу наћи на друштвеним мрежама или на веб страницама било које врсте.

Захваљујући друштвеним мрежама, компаније тренутно имају безброј ресурса и платформи за пренос својих рекламних порука. Извор: пикабаи.цом

Штампане рекламне поруке

Ова врста поруке је најстарија и користи се већ дужи низ година. Иако је дигитално доба утицало на циркулацију ових порука, оне се и даље штампају у новинама, летацима и часописима.

Продаваче их обично испоручују на улици. На примјер, када се оглас за нови парфем испоручи особи док шета тржним центрима.

Аудиовизуелне рекламне поруке

Унутар ове категорије налазе се поруке које се објављују на радију и у видеозаписима одређених платформи као што је ИоуТубе. Генерално, користе звукове или песме које су пријатне и привлачне онима који поруку чују или визуализују.

Тренутно су рекламне поруке успеле да се повећају захваљујући настанку подцаста који се састоје од аудио или видео записа који корисници могу преузети да би се репродуковали на преносном уређају (мобилни телефон, лаптоп …)

У подцастима компаније нуде новац ономе ко прави емисију тако да та особа може постављати рекламну поруку током видео или аудио записа.

Рекламне поруке постављене на билборде

Те се поруке увек налазе на улици или на путевима којима људи често путују. На пример, често се користе током председничких избора, јер људима омогућавају да брзо и лако информишу људе о предностима одређеног кандидата.

Слично томе, ова врста поруке се често користи за оглашавање концерата или било које друге презентације, чији је циљ да забави људе.

Ефекат оглашавања

Учинак оглашавања односи се на начин на који је јавност интерпретирала поруку утјеловљену у реклами. Односно, састоји се од нивоа досега и врсте пријема који је реклама имала у публици.

На пример: може се рећи да Аппле има веома велики и утицајан рекламни утицај, јер његова продајна стратегија привлачи милионе купаца и корисника широм света.

Како га добити?

Добивање доброг утицаја на оглашавање зависиће од стратегија које користе дизајнери и продавци. Уопште, атрактивне и креативне поруке углавном стварају емпатију у публици; према томе, креативност и оригиналност су кључни аспекти за успех рекламног утицаја.

Стога - да би се постигао позитиван пријем и постигао већи домет - потребно је анализирати који су аспекти упечатљиви и занимљиви за већину људи. То се може постићи саветима стручњака из ове области, као што су руководиоци продаје, графички дизајнери или публицисти.

Значај

Учинак оглашавања је важан јер гарантује успех услуге или производа који се нуди. Односно, одређује се број људи који ће прегледати поруку, као и број корисника који ће приступити ономе што се порука оглашава (односно колико корисника ће купити производ, затражити услугу или гласати за одређеног кандидата).

Како мерено?

Учинак од оглашавања може се мерити из одговора на низ питања као што су:

- Шта публика мисли након што је примила рекламну поруку? Какав је био пријем?

- Како је производ или услуга постављен након постављања огласа? Да ли сте се високо пласирали на продајним местима?

- Како је публика реаговала на поруку? Какве су емоције изазвале рекламне поруке у јавности?

Одговори на ова питања омогућиће вам да израчунате ниво утицаја који је порука генерирала. Да бисте спровели ово истраживање, можете се обратити за помоћ менаџеру или публицисти.

Примери рекламних порука

Испод је неколико примера најпопуларнијих и најпознатијих рекламних порука на свету:

1. Рекона, не напушта вас (неће вас изневерити)

Рекона вас не напушта.

Порука овог производа је једноставна, али моћна. Његов слоган „не напушта те“ је личан и близак потрошачима. Односи се на ефикасност и заштиту дезодоранса код оних који га користе.

2. Мацдоналдс: одличан укус, мале цене

МцДоналд'с реклама

За овај оглас МцДоналд'с је користио рекламну поруку која директно привлачи емоцију јавности, јер гарантује да ће цена производа бити веома ниска, али да ће имати много укуса. То значи: настоји да узбуди корисника идејом да ће уштедети новац и истовремено јести добро.

Треба напоменути да порука користи јарке боје попут црвене и беле. Поред тога, постављена је слика хамбургера која је неодољива за оне који гледају оглас.

3. Глава и рамена: хидратација из корена и до 100% без перути

Оглас за главу и рамена.

То је рекламна порука која обавештава јавност о предностима производа. Оглас увјерава да ће, ако их прималац добије, побољшати здравље њихове косе.

4. Несцафе: ваша срећа се буди с Несцафе-ом

Несцафе ад.

Као и Цоца-Цола, и Несцафе покушава да достигне потрошачке емоције кроз осећај среће. Овај оглас - јарко обојен и блистав, али једноставан - гарантује да ће се човеков дан побољшати ако конзумира ово пиће.

Референце

1. Аббате, П. (2015) 5 примјера ефективних рекламних порука. Преузето 5. фебруара 2020. са мастермаркетингла.цом
2. Бецхер, Г. (сф) Рекламна порука и њена културна позадина. Преузето 4. фебруара 2020. са цоре.ац.ук
3. Цастелло, Е. (2002) Рекламна порука или реторичка конструкција друштвене стварности. Преузето 4. фебруара 2020. из друштвене мреже Ревиста Латина де Цомуницацион.
4. Годас, Л. (2007) Рекламна порука. Преузето 4. фебруара 2020. са Елсевиер.ес
5. Лода, М. (2007) Оглашавање и публицитет. Преузето 5. фебруара 2020. са цабридге.орг
6. СА (2016) Како оглашавање утиче на људе? Преузето 4. фебруара 2020. са Ловпост.цом
7. СА (2020) Утицај рекламе. Преузето 4. фебруара 2020. са редграфица.цом
8. Виллалобос, Ј. (сф) Мерите и мерите, кажемо вам како то урадити у маркетиншкој области. Преузето 4. фебруара 2020. са подузетника.цом
9. Ванг, С. (2006) Утицаји идентичних наспрам различитих порука оглашавања и рекламирања на одговор потрошача. Преузето 5. фебруара 2020. из компаније Таилор & Францис.