ДРУШТВЕНА ОДГОВОРНОСТ ИНСТИТУЦИЈА, ОРГАНИЗАЦИЈА И КОМПАНИЈА - КУЛТУРНИ РЕЧНИК - 2025

Друштвена одговорност институција, организација и компанија је стандард понашања и облик саморегулације да морају да спроведу да гарантује позитиван утицај на друштво и животну средину.

Генерално, овај израз се пре свега односи на понашања која компаније спроводе спонтано. Другим речима, све оне акције које се захтевају по закону не би биле део понашања друштвене одговорности.

Генерално, акције које предузеће, организација или институција спроводе због друштвене одговорности обично не стварају непосредне користи за компанију. Уместо тога, они су намењени стварању дугорочне друштвене или еколошке користи.

Много је врста акција које предузеће може предузети да испуни своју друштвену одговорност. Неке од најчешћих су употреба рециклираних материјала и обновљивих извора енергије, промоција једнакости у пословима или креирање програма интеграције како би се пружила могућност онима који су у најужем положају.

Историја друштвене одговорности

Од 1960-их, све више компанија, организација и институција постало је заинтересовано за идеју друштвене одговорности. Упркос чињеници да у почетку капитализам само промовише своју корист, све већи број предузетника је одлучио да свој зрна песка допринесе друштву. Понекад чак и ако то значи изгубити неку корист.

Због различитих социјалних и еколошких проблема који су се појавили у последњим деценијама 20. века, посебно оних везаних за климатске промене, компаније су почеле више да се брину о утицају који имају на свет.

1991. године Царрол је започео студију о врстама одговорности које компаније имају према друштву у којем се налазе. У основи, он је дефинисао четири врсте:

• Економска одговорност , односно обавеза стварања профита производњом добара од интереса за јавност.
• Правна одговорност или потреба да се поштују правила и закони заједнице у којој се налазе.
• Етичка одговорност , односно дужност да предузме етички коректне акције као што је брига о животној средини и доприноси добробити својих запослених.
• Филантропска одговорност , односно потреба несебичног доприноса друштву уопште.

Генерално се сматра да друштвене одговорности предузећа припадају последње две врсте. Ове одговорности се могу покрити, пре свега, у три области: кроз програме за смањење утицаја на животну средину, кроз образовање и социјалне програме, и плаћањем запосленика поштено у складу са њиховим ресурсима.

Примери друштвене одговорности

Иако је најјаснији пример акција које су у складу са друштвеном одговорношћу предузећа, организација или институција оне које имају за циљ заштиту природног окружења, оне нису једине. Компаније могу (и треба) да спроводе друге врсте програма који им омогућавају да испуне своје етичке и филантропске одговорности.

У различитим деловима света друштвена одговорност може бити у врло различитим облицима. На пример, док у Кини то може значити стварање сигурних и квалитетних производа, у Немачкој то значи сигурна и стабилна радна места.

Ево неколико примера начина на које компанија може да испуни своју друштвену одговорност у било којој од три области.

Утицај на животну средину

Ово је вероватно прва идеја која ми пада на памет када размишљамо о друштвеној одговорности предузећа. Због напретка еколошких проблема у последњим деценијама (попут уништавања озонског омотача или глобалног загревања), компаније су развиле велики број механизама за еколошку одговорност.

На пример, Гоогле је познат по томе што улаже у обновљиве изворе енергије и користи рециклиране материјале у својим канцеларијама. На тај начин осигуравају да својим поступцима не штете окружењу.

Поштена трговина

Уско повезано са горе наведеним су политике фер трговине. Компанија која брине о фер трговини мора осигурати да користи легално и етички материјале за прављење својих производа.

Ова врста друштвене одговорности настаје пре свега због запошљавања јефтине радне снаге из земаља у развоју. Међутим, оне могу бити проузроковане и употребом материјала који су добијени на неодржив или штетан за околиш начин.

Добар пример компанија које се баве фер трговином су Старбуцкс (која користи само кафу сакупљену у плантажама која не штети животној средини) и Фаирпхоне, холандска компанија која израђује мобилне телефоне искључиво од рециклираних материјала.

Развој радника

Због брзине којом се данас мењају радна места, многе компаније почињу да се брину о сталном усавршавању својих запослених.

У овој врсти предузећа радник може бесплатно да похађа курсеве, надограђује своје знање и даље може да се такмичи на тржишту рада.

Пример компаније која је посебно забринута због развоја својих радника је Телефоница. Сви ваши запослени имају приступ интерној виртуелној платформи са које могу приступити различитим курсевима и обуком.

Равноправност у пословима

Уз све већу забринутост за социјалну и запослену једнакост свих људи, компаније су морале да се суоче с тим у вези последњих деценија.

Да би се избегла дискриминација међу људима различитог пола, расе, сексуалне оријентације или религије, спроведен је велики број позитивних дискриминацијских политика и позитивних акција.

Врсте друштвене одговорности у овој области биле би, на пример, обезбеђивање да постоји исти број мушкараца и жена у компанији или да им је зарада једнака на истом послу.

Донације и друштвене акције

Последњи начин на који компанија може да испуни своју друштвену одговорност је улагање дела зараде у помоћ и социјалне програме.

На пример, у стварању и одржавању НВО-а или донирањем процента свог прихода у добротворне сврхе.

Једна од компанија која највише новца донира НВО-има је Мицрософт; Само у 2015. години ова компанија је допринела више од 135 милиона долара.

Референце

1. "Шта је друштвена одговорност предузећа?" у: Даили Невс Даили. Преузето: 26. јануара 2018. из Бусинесс Невс Даили: бусинессневсдаили.цом.
2. „Друштвена одговорност“ у: Инвестопедиа. Преузето: 26. јануара 2018. из Инвестопедиа: инвестистопедиа.цом.
3. „Корпоративна друштвена одговорност“ на: Википедиа. Преузето: 26. јануара 2018. из Википедије: ен.википедиа.орг.
4. „Корпоративна друштвена одговорност“ у: Инвестопедиа. Преузето: 26. јануара 2018. из Инвестопедиа: инвестистопедиа.цом.
5. "20 најдаровитијих компанија Фортуне 500" у: Фортуне. Преузето: 26. јануара 2018. из Фортуне: фортуне.цом.