РЕКЛАМНИ ПОРТРЕТ: ИСТОРИЈА, КАРАКТЕРИСТИКЕ, ПРИМЕРИ - КУЛТУРНИ РЕЧНИК - 2025

Портрет оглашавање је огранак оглашавање који се ослања на фотографији да представља особу која има одређени животни стил, у циљу продаје производ или услугу.

Могло би се рећи да је главни циљ рекламног портрета, осим тога, поновно стварање могуће стварности за крајњег потрошача. То се дешава због идентификације коју појединац осећа у односу на особу која је приказана.

Треба напоменути да је за постизање овог циља потребно укључити низ семиотичких, психолошких и маркетиншких елемената како би се испунила намера поруке која се преноси.

Од осветљења, употребе боја, типографије и декорације, сваки елемент испуњава одређене функције. Ништа није препуштено случајности.

Историја

Рекламни портрети постали су популарни убрзо након појаве фотографије у 19. веку. То је у великој мери последица уличних продавача и фотографа који су своје услуге нудили као портретисти. Мало по мало, сликање је пало у позадину да уступи место овој пракси.

Појава ове појаве имала је два ефекта:

Ток узорка квалитета

Почео је да се формира низ уметничких иницијатива како би се показале физичке, психолошке или емоционалне особине приказаних. То је додатно ојачано употребом позорница, костима, светла и предмета који су постављени да побољшају слику која се желела постићи.

То је такође помогло да се схвати важност поза, позиционирања тела и осветљења, што је створило низ нових значења на слици која важе и данас.

Популарност

Портрети су постали све популарнији, што га чини једним од најуноснијих подручја у индустрији.

Међутим, састанак фотографије и оглашавања одвија се од 90-их година 20. века, посебно због ширења принципа оглашавања захваљујући немачкој школи Баухаус.

После Другог светског рата

Након Другог свјетског рата дошло је до великог процвата свјетске економије. Поставили би се темељи потрошачког капитализма.

Слике би биле главни језик нове генерације потрошача. Захваљујући брзој припреми, производњи и визуелном утицају генерираном фотографијом, бит ће идеалан медиј за оглашавање у штампаним и вањским медијима.

Фотографија и њена примена у оглашавању истакли су неколико важних чињеница:

• Могућност верног приказа сцена и људи који ће послужити за изградњу убедљиве основе поруке.
• Ова слика која је способна да прође кроз стварност такође ствара потребу за том могућношћу која треба да постане сан, тежња.

Врсте рекламних портрета

Употреба друштвено признатог лика потиче од настанка оглашавања и чини се да не губи важност упркос чињеници да је већ популаризован ресурс.

То је тактика убеђивања која укључује сублиминалну поруку успеха, што је чини веома ефикасном.

Анонимни портрет

Нуди мало земаљску перспективу од претходне, али с истим циљем: да се субјект осећа идентификованим са оним што посматра.

Кодови композиције у рекламном портрету

Постоје три снажна елемента који ће вам помоћи да изградите привлачну и убедљиву слику:

Изглед

Може бити према камери, отвореној или сличном сну. Овим се остварује директна веза са гледаоцем, стварајући заузврат неку врсту саучесништва са њим.

Тело

Позе и положаји тела имају снажну тежину на слици. Они могу означавати идеализацију, задовољство и достигнућа.

Примјер за то су модне фотографије на којима главни лик користи производ готово на ћуд.

Осмех

У овом случају треба напоменути да ова геста такође има снажан ефекат. То је одлика савременог оглашавања иако се примењује само у одређеним околностима.

Коришћењем ових ресурса, који такође утичу на понашање и став, рекламни портрет покушава да створи привлачност и магнетизам кроз слику, као и да подстакне жељу, не узимајући у обзир разлике у погледу друштвене класе, образовања , расе или пола.

Укратко, то се односи само на презентацију производа и подстицање његове куповине.

карактеристике

Најистакнутије карактеристике рекламног портрета, можемо истаћи следеће:

-Главна сврха је продаја производа.

- Користи употребу познате или анонимне особе да би привукао потрошача и пробудио потребу за конзумирањем представљеног производа или услуге.

-Примјена рекламног портрета је проширена и за промоцију пословних и личних брендова.

-Осветљење, гардероба, фризура, позорница, позе и изглед главни су елементи који негују коначну слику и снагу поруке.

- Главни кодови рекламног портрета су: изглед, тело и осмех.

-Иако има сањиву ауру, гледалац тражи да оно што је приказано на слици учини стварношћу.

Примери познатих рекламних портрета

Николас Кејџ:

Бетте Давис и Роберт Вагнер:

Референце

1. Шта је документарни портрет и рекламни портрет? (сф) У Браинли-у. Преузето: 16. фебруара 2018. У Браинли де браинли.лат.
2. Цоронадо и Хијон, Диего. (2000). Уметност, фотографија и реклама. Ин Институтионал. Преузето: 16. фебруара 2018. Ин Институционал де институционал.ус.ес.
3. Портретна фотографија. (сф) На Википедији. Преузето: 16. фебруара 2018. На Википедији на ен.википедиа.орг.
4. Фотографски портрет. (сф) На Википедији. Преузето: 16. фебруара 2018. У Википедији на ес.википедиа.орг.
5. Шта је комерцијална фотографија? (сф) Ин Лондон Пхотограпхерс. Преузето: 16. фебруара 2018. У Лондону Фотографи на Лондон-пхотограпхерс.орг.
6. Шта је комерцијална фотографија? (сф) На Стеве'с Дигицамс. Преузето: 16. фебруара 2018. У Стеве-овом Дигицам-у на стевес-дигицамс.цом.