КОРПОРАТИВНИ ИДЕНТИТЕТ: ПОЗАДИНА И ЕЛЕМЕНТИ - ПОСАО - 2025

Корпоративни или институционални идентитет је скуп визуелних и филозофских карактеристикама, вредностима и начинима комуникације са којима компанија има. Када се бавимо општим идентитетом организације, он је јединствен и мора бити у складу са свим аспектима и праксама које се у њему спроводе.

Реч "корпорација" користи се за означавање групе људи која ради са заједничком сврхом; такав је случај са великим компанијама. Ове организације имају различите фракције, све са различитим задацима, али истовремено, фокусиране на исти резултат.

Ова разноликост функција и задатака за велики број људи мора имати оквир који их одржава у складу; у супротном, на достизање циљева и постизање циљева утицаће различити начини деловања који могу постојати у групи.

Дакле, корпоративни идентитет је смјерница за ове врсте корпорација. Она узима у обзир његову историју, шта је њена мисија и визија, под којом се радном етиком управља, које вредности има, која достигнућа сврстава и, пре свега, који су јој циљеви.

Позадина корпоративног идентитета

Иако се корпоративни идентитет чини модерним проблемом, он има своје коријене у годинама након индустријске револуције. Једном консолидоване, велике компаније имале су потребу да пронађу оно што ће их разликовати и позиционирати их у очи јавности.

Један од првих примера је немачки архитекта Петер Бехренс, који је пројектовао комплетни идентитет електричне компаније АЕГ; осмислио је од визуелних карактеристика својих материјала до нових начина рада, јер се чак фокусирао на намештај корпорације и домове запослених.

С друге стране, 1931. шеф рекламирања за Процтер & Гамбле објавио је сада познати извештај свим члановима свог одељења. Сваком од њих наложио је да се усредсреде на један артикал који компанија продаје и поступа као према најважнијем, учвршћујући тако имиџ корпорације која продаје производе највишег квалитета.

До шездесетих година прошлог века свака конкурентна корпорација морала је да има препознатљив имиџ - логотип компаније, слоган и активно учешће у рекламним медијима путем реклама, постера или џинглова - али такође да се фокусира на своју филозофију рада, своје вредности и своје вредности циљеве.

Елементи

Корпоративни идентитет састоји се од равнотеже визуелних елемената који представљају компанију и квалитативних карактеристика са којима ради и промовише се.

Затим слиједи низ вриједности и радне етике, али и низ лако препознатљивих графичких елемената.

Филозофија

Филозофија компаније састоји се од вредности које управљају њеним поступцима, мисијом и визијом. То обично зависи од вашег скретања; на пример, технолошке компаније често следе сталне иновације.

Вриједности, мисија и визија компаније могу се такође фокусирати на коначни квалитет, бити усредсређени на потрошача или бити друштвено одговорни.

Култура

Култура предузећа су смернице понашања којима управљају чланови организације.

Компаније које стварају млади, попут Гоогле-а и Фацебоок-а, подстичу своје раднике да размишљају креативно или „ван оквира“, омогућавајући опуштенију и неортодокснију радну културу.

Корпоративни имиџ

Битан део предузећа је њихов имиџ, који укључује елементе као што су име, лого, боје и уопште „марка“. Тежи да пренесе вредности и шта представља визуелно, тако да је потрошач тај који приписује низ значења.

Добар корпоративни имиџ може значити позиционирање бренда. То се догађа када се производ зове именом које је компанија дала приликом лансирања на тржиште (назовите га Цоца Цола, а не сода, назовите га иПхоне, а не мобилним). Ово осигурава њихово присуство у уму колектива.

Слично томе, ефикасан логотип може имати сличан утицај на јавност, до те мере да му само присуство на свакодневном објекту даје вредности, углед или перцепцију (добру или лошу) повезану са компанијом.

Приручник за корпоративни идентитет

Да бисте задржали све ове димензије, потребно је имати приручник о корпоративном идентитету. Ово ствара водич за употребу и правила примене за регулисање имиџа и идентитета компаније.

Ови приручници морају технички одредити састав логотипа компаније, његову типографију, шему боја и начин на који ће се спроводити: од униформи ваших запослених до општих дописница.

Остали елементи који се морају узети у обзир су смернице, филозофија коју треба следити и рашчламба скупа вредности којима се мора управљати запосленима на свим нивоима. Доследност је кључна за постизање визије велике компаније како би били редни и остали вјерни својим циљевима.

Разлика између корпоративног имиџа и корпоративног идентитета

Ови се појмови често бркају као синоними, ако су у ствари два комплементарна појма. Корпоративни идентитет обухвата целокупни систем вредности и визуелне елементе који га чине, укључујући и слику.

Корпоративни имиџ као такав представља квалитативну перцепцију која се ствара у клијенту. Елементи корпоративног имиџа су они који су идентификовани као „бренд“.

Они укључују логотип, рекламне и естетске квалитете који карактеришу производ. Поред тога, повезани су са мишљењем које јавност формира о компанији: да ли је престижна? Каква је репутација?

Разлика између ових концепата може се објаснити коришћењем компаније Аппле на следећи начин: његов логотип у облику јабуке одмах је препознатљив и потиче из технолошке иновације и фокуса на дизајн (корпоративни идентитет), али је и симбол престиж шире јавности због не баш приступачне цене (корпоративни имиџ).

Стога разумијемо да корпоративни идентитет постоји изнутра и извана, тиче се и запослених и потрошача и може бити јак или слаб. С друге стране, корпоративни имиџ је подељен на добар, лош или неутралан и диктира га потрошач.

Референце

1. Основни дизајн медија (сф) Зашто је корпоративни идентитет важан. Цоре Медиа Десигн. Опоравак од цоремедиадесигн.цо.ук
2. Леинванд, П. и Маинарди, Ц. (2014) 3 елемента јаког корпоративног идентитета. Харвард Бусинесс Ревиев. Опоравак са хбр.орг
3. Монтиел, С. (2016) 7 Кључеви за дефинисање корпоративног идентитета компаније. Деусто формација. Опоравак од деустоформатион.цом
4. Петенгилл, Б. (2017) Лого, корпоративни идентитет или марка - у чему је разлика? Промените разговоре. Опоравак од маркетинг-партнерс.цом
5. Стевенс, С. (2015) Кратка историја корпоративног идентитета. Брендирање. Зоол Дигитал. Опоравак са зоолдигитал.цо.ук
6. Виллалобос, Ј. (2017) Како креирати свој корпоративни идентитет. Предузетник. Опоравак од подузетника.цом