ВИЛБУР СЦХРАММ: БИОГРАФИЈА И МОДЕЛ КОМУНИКАЦИЈЕ - КУЛТУРНИ РЕЧНИК - 2025

Вилбур Сцхрамм био је један од пионира у студијама комуникације широм света. Рођен је 1907. у држави Охио у Сједињеним Државама и развио је комплетно теоријско истраживање о тој теми. Његов професионални живот вртио се око предавања, новинарства и теоријског истраживања комуникације.

У ствари, сматра се творцем и великим промотором комуникације у својој земљи. Као део свог рада на универзитетима, утицао је на стварање одељења за проучавање комуникације. Био је и оснивач првог академског степена на ту тему.

Његов највећи допринос као научник комуникације је такозвани Туба Модел, у којем ради анализу процеса комуникације масовних медија.

У другој студији, објављеној заједно са УНЕСЦО-ом, успоставио је теорију која је повезала степен друштвено-економског развоја нације са њеном информационом технологијом.

Вилбур Сцхрамм Биограпхи

Вилбур Ланг Сцхрамм је дошао на свет у Мариетта, Охио (Сједињене Државе), 5. августа 1907. У његовој породици, немачког порекла, музичари су обилвали и сам је студирао на Конзерваторијуму у Новој Енглеској.

Према његовим биографима, Вилбур је био мало муцав, што га је увек ограничавало када је говорио у јавности. У ствари, одбио је да одржи типичан говор током церемоније матуре у средњој школи; уместо тога, одржао је мали концерт флауте.

Студије

Сцхрамм је током 1920-их радио као писац и уредник за публикацију у свом родном граду. У исто време, успешно је завршио различите фазе свог образовања. Тако је успео да дипломира Сумму Цум Лауде из историје и политичких наука 1929. године.

Такође је магистрирао из америчких цивилизација на Харвард универзитету. Током боравка у Бостону, како би завршио те студије, искористио је прилику да ради у Бостон Хералду.

Након завршетка мастер студија, Сцхрамм се преселио у Ајову, где је 1932. докторирао америчку књижевност. Потом је положио постдокторски курс из психологије и социологије, што му је требало још две године.

Професионални живот

На крају студија Шрамм је остао на Универзитету у Ајови као професор енглеског језика. Заједно с Норманом Фоестором, тамо је 1935. године основао, што ће постати једна од најпрестижнијих радионица за писце у Сједињеним Државама.

Други светски рат је мало успорио њену каријеру, али то је није у потпуности зауставило. У ствари, сарађивао је с владом у ратној пропаганди као члан Уреда за ратне информације. То искуство помогло му је да се још више заинтересова за концепт масовне комуникације као алата за утицај на јавно мњење.

Школа новинарства

Након овог хиатуса, научник за комуникације вратио се на Универзитет у Ајови, овога пута да испуни место директора Школе новинарства. На функцији је био четири године, од 1943. до 1947.

Његово следеће одредиште био је још један универзитетски центар, у овом случају у Илиноису, где је био оснивач Института за истраживање комуникација. То је учинио и на Станфорду 1955. На потоњем универзитету остао је до 1973. године.

Последњих година

Станфорд није последње место на којем је Сцхрамм радио. У доби од 66 година, постао је директор комуникацијског центра Исток-Запад на Универзитету Хаваји.

У последњим годинама свог живота остао је активан, остајући на тим америчким острвима. Умро је у својој кући у 80. години живота, 27. децембра 1987.

Сцхрамм модел комуникације

Главна линија коју је Вилбур Сцхрамм следио у својим истрагама била је у масовним медијима. У ствари, све његове публикације су о комуникацији, медијима и новинарству.

Не само што се ограничио на разрађивање теорија, већ га је учитељски позив водио да део своје каријере посвети ширењу.

Комуникатор је развио неколико модела за објашњење и анализу међуљудске комуникације. У њима је успоставио концепт „поље искуства“, објашњавајући да што је веће заједничко искуство пошиљаоца и прималаца, боља је и комуникација.

Туба модел

То је, без сумње, Сцхраммов најпознатији допринос теорији комуникације. Фокусиран је на то како се процес комуникације развија са становишта масовних медија

Модел који је предложио аутор објашњава се у ономе што је назвао „Сцхраммова туба“. Укратко, утврђено је да је процес започео када издавалац прикупи неке конкретне догађаје који су се догодили.

Након тога морате их декодирати, интерпретирати и на крају их кодирати поново у облику вести тако да се коначна порука дистрибуира потенцијалној публици.

Након примања вести (поруке), примаоци је морају да је декодирају и наставе да тумаче шта им се каже. Једном када то ураде, разговараће о томе са околином и, у многим случајевима, успоставити повратне информације (одговор на издаваоца).

У оквиру овог модела, једна од теоријских новости је закључак како прималац бира поруке на које ће обратити пажњу. Према Сцхрамму, јавност одабере оне који ће најмање покушати да их дешифрују.

Заузврат, поруке које могу директно утицати на вас, чак и ако су објективно мање важне од осталих, имају предност.

Ефекти према Сцхрамму

Сцхрамм је изразио забринутост због неких ефеката повезаних са масовном комуникацијом. На пример, мислио је да када пошиљалац генерише поруку, може да предвиди реакцију публике. Стога га узима у обзир при одабиру догађаја који ће се односити.

Прелиминарни кораци за успешну поруку

Аутор је такође оставио низ корака који осигуравају успешно примање поруке. Међу њима су неке методолошке, попут оне да порука треба да привуче пажњу примаоца, али и друге које су више субјективне.

Међу последњим се могу истакнути неки, попут тога да пошиљалац мора да узме у обзир идеологију и искуства својих прималаца, као и да нађе начин да у њима пробуди потребе и затим предложи како да их задовољи.

Закључци

Неки од закључака који су изведени из Сцхраммових дела су, прво, да што је садржај поруке ближи вредностима пријемника, бољи ће пријем бити; и друго, да има утицаја комуникације који издавалац неконтролише, попут личности особе која га прима или норми њихове друштвене групе.

Референце

1. Цомуницологос.цом. Профил - Вилбур Ланг Сцхрамм. Добијено са цомуницологос.цом
2. Портас, Еду. Вилбур Сцхрамм и важност комуникације за друштвени развој. Опоравак од диффусориберо.цом
3. Иун, Хиун Јунг. Вилбур Сцхрамм. Преузето са британница.цом
4. Цхаффее, Стевен. Доприноси Вилбура Сцхрамма истраживању масовних комуникација. Опоравак од филес.ериц.ед.гов
5. Луциан В. Вилбур Сцхрамм. Развој комуникација и развојни процес. Опоравак од инфоамерица.орг
6. Баена Паз, Гуиллермина, Монтеро Оливарес, Сергио. Науке о комуникацији 1. Опоравак од боокс.гоогле.ес
7. Бусинесстопиа. Сцхраммов модел комуникације. Преузето са бусинесстопиа.нет